旅游那点事|又一美国运动鞋崛起：在中国狂卖2000万双，阿迪李宁都不是对手！( 二 )
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后来 ， 斯凯奇终于对中国市场有了广泛而深入的了解 ， 于是重新定位品牌 ， 向中高端消费市场靠拢 。 斯凯奇也对价格进行了权衡 ， 并选择了一个空缺价格区间 ， 399至699 。 更高的价格包括耐克和阿迪达斯 。 低于这个数字的是安踏、李宁等国产品牌 。 而且这个幅度不上不下 ， 适合中等收入群体 。 通过这一系列措施 ， 斯凯奇品牌效应明显 ， 几年内 ， 斯凯奇在中国的业绩开始快速增长 。
斯凯奇战略的一个重要部门是了解消费者的偏好 。 斯凯奇的观众大多是崇尚自由、活力和主动性的年轻人 。 为了满意一些追求个性的用户的需求 ， 斯凯奇开发了几个子品牌 ， 除了慢跑鞋、跑鞋和复古熊猫鞋外 ， 还开发了几款主打摇滚的男鞋 ， 以及近年来在美国非常流行的塑身鞋 。
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二是用年轻人的语言与用户沟通 ， 邀请着名名人担任品牌代言人 ， 如李易峰、唐嫣、窦骁、杨紫等 ， 在强化线下渠道上风的同时 ， 利用电子商务开发新渠道 。
近年来 ， 受经济形势影响 ， 斯凯奇在全球市场的销量开始下滑 ， 但大中华区市场对斯凯奇仍有很强的作用 。 基于此 ， 他们在下沉市场即三四线城市开设了一批3000多平方米的超大型门店 ， 以加强与消费者的互动 ， 晋升市场竞争力 。 瞻望2020年 ， 斯凯奇说今年将有1000家商店开业 ， 并计划新开100家超市 。
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未来运动品牌的竞争只会愈发激烈 ， 而要想在竞争中存活下来 ， 就要不断发展和立异 ， 斯凯奇也是一样 。 对斯凯奇来说 ， 它的下一个目标就是打败耐克 ， 成为真正的霸主 ， 虽说目前来看还有一定差距 ， 但是我们仍旧可以期待斯凯奇的潜力 。 那么你喜欢什么运动品牌呢 ， 阿迪、耐克、斯凯奇仍是国产品牌？
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