旅游那点事|又一美国运动鞋崛起：在中国狂卖2000万双，阿迪李宁都不是对手！
文：小郭
众所周知 ， 美国是世界上体育用品工业最发达的市场 ， 很多国际着名体育品牌都在美国诞生 ， 包括耐克、阿迪达斯、锐步等 。 其中 ， 阿迪达斯和耐克是在中国赚得盆满钵满、销量一直领先的两个品牌 。 国产品牌也曾以这两个为标杆 。
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如今 ， 跟着中国各大品牌的不断发展 ， 很多国产品牌正迅速赶超阿迪达斯和耐克 ， 在中国体育用品市场占据一席之地 。 目前 ， 海内着名体育品牌主要包括安踏、李宁等 。 这些品牌一度受到中国青少年的青睐 ， 紧随其后的是耐克、阿迪达斯等国际知名品牌 。 这些品牌近年来也加大了对中国市场的投入 ， 受到许多中国人的青睐 。 2018财年 ， 安踏营收241亿元 ， 李宁收入105亿元 ， 成为中国仅有的两个突破百亿元的体育品牌 。 同年 ， 耐克在大中华区的营收为345亿美元 。 显然 ， 阿迪达斯、耐克两家稳居第一梯队 。
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而如今 ， 当代年轻人的消费观念和审美观与过去完全不同 。 他们热爱自由 ， 追求个性 。 审美观因人而异 ， 这是个性体现的途径 。 为了增加消费者的黏性 ， 满意他们多样化的需求 ， 运动装可以泛起在许多场合 。 跟着运动品牌在运动服中加入更多时尚元素 ， 另一个美国运动品牌悄然成为最大的黑马 ， 它就是斯凯奇 。
1998年 ， 斯凯奇正式进入体育市场 。 到2015年 ， 它已成为仅次于耐克的第二大鞋类品牌 。 斯凯奇于2007年在中国开业 ， 比其他任何品牌都晚 ， 但已经迎头赶上 。 2020年1月 ， 斯凯奇宣布了最新业绩 ， 显示过去九个月的销售额增长了9.2% ， 达到38.89亿美元 。 它在中国拥有2600家实体店 ， 这是连阿迪达斯都无法匹敌的 。
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斯凯奇于1992年正式推出 。 在过去的几十年里 ， 斯凯奇已经成长为世界上最受欢迎的鞋类品牌之一 。 大中华区市场年销售额超过140亿元 ， 销售约2000万双鞋 。
斯凯奇公司在加州成立已有20多年 。 它从商品靴开始 ， 独特的设计深受年轻人的追捧 。 斯凯奇已经恢复成为美国第二大鞋业品牌 ， 美国最大的健身鞋品牌 ， 美国最大的童鞋品牌 。 尽管美国体育用品市场价值3,000亿美元 ， 但仍有很多品牌想要介入其中 ， 包括斯凯奇 。 然而 ， 这些品牌无法挑战耐克和阿迪达斯 。 耐克是第一个与明星合作的品牌 ， 乔丹的代言使耐克成为一个巨大的消费对象 。
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【旅游那点事|又一美国运动鞋崛起：在中国狂卖2000万双，阿迪李宁都不是对手！】
斯凯奇的名字来源于南加州俚语 ， 意为"坐不住的年轻人" ， 代表了一群注重时尚、爱夸耀的年轻人 。 年轻人往往喜欢非常现代和时髦的东西 ， 所以斯凯奇采取了不同的方法 ， 在鞋子的外形上下了很大的功夫 。 在某些人看来 ， 斯凯奇可能不好看 ， 甚至丑陋 ， 但有许多人以为它们符合自己的审美 。
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很快 ， 公司启动了全球分销商战略 ， 并成功地扩展到欧洲市场 。 在接下来的十年里 ， 公司稳步增长 ， 销售额接近10亿美元 。 这将直接超过阿迪达斯 ， 成为世界第二大体育品牌 。 进入21世纪 ， 斯凯奇在国际上取得了良好的业绩 ， 并开始尝试进入大中华市场 。 斯凯奇首次进入中国时 ， 市场反应清淡 ， 甚至泛起严峻亏损 。 这主要是因为斯凯奇还不认识中国市场的特点 。
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