坤鹏论|坤鹏论：热媒介和冷媒介
北京联盟_本文原题：坤鹏论：热媒介和冷媒介
凡是借助媒介加强的清晰度 ， 最终只能让我们越来越依赖媒介 ， 所以 ， 内外兼修修自己才是永远的王道 。——坤鹏论
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通过阅读《理解媒介》 ， 你会发现麦克卢汉的博学如斯 。
当然 ， 比博学更重要的是独立思考 ， 而他恰恰在这条路上也走得很远很远……
但凡博学＋思考的人 ， 都值得拜为我师 。
如果不能亲自听其教诲 ， 那就尽量地去阅读和学习他的著作 ， 直接与其思想精髓深谈 。
一、麦克卢汉的媒介三理论、七原理和四定律
麦克卢汉的媒介三个核心理论为：
媒介是人的延伸；
媒介即讯息；
热媒介和冷媒介 。
我们在昨天《媒介即讯息》中介绍了前两个 ， 今天继续分享热媒介和冷媒介 ， 以及麦克卢汉常提的概念——感官比率 。
他的媒介七原理反映在《理解媒介》第一部分七个章节的标题里：
媒介即是讯息；
热媒介和冷媒介；
媒介的逆转；
媒介的麻木性影响；
杂交媒介；
媒介是转换器；
分割化和专门化对西方文明的挑战 。
而四定律则结晶于一篇论文和一部专著 ， 它们的名称都是《媒介定律》：
延伸论——媒介的功能被提升放大；
过时论——媒介的功能变得过时；
再现论——旧媒介再现；
逆转论——一种媒介逆转为另一种媒介 。
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二、热媒介和冷媒介
美国著名电视节目主持人曾问过一位年轻朋友：“你们这些孩子为什么用‘冷’（cool）这个词表示‘热’（hot）的意思？”
朋友回答：“因为你们老辈人在我们出世之前就把‘热’字用完了！”
热媒介和冷媒介是麦克卢汉的三大核心理论之一 。
对此 ， 人们的理解也各不同 ， 甚至认为他的说法完全反了 。
其实 ， 只要懂得信息熵 ， 就能很轻松地理解冷热媒介 。
而且 ， 坤鹏论甚至认为 ， 麦克卢汉很有可能借鉴了香农的信息熵 ， 只是换了比喻而已 。
有趣的是 ， 如同信息熵一样让人难懂 ， 很多人也在冷热媒介百般想不通 ， 特别是不明白 ， 信息量、冷、热都和我们的常识不同 ， 它们都指的是 ， 将来时 ， 也就是未来要输入的信息多少、未来是冷 ， 还是热 。
麦克卢汉对于冷和热的标准建立在清晰度和信息的特殊含义 。
信息 ， 就是香农定义的信息——消除不确定性的东西 。
清晰度 ， 则是电视技术的行话 ， 其意思是界定清晰、鲜明、实在、详细等 。
他借用这个行话来描述任何清晰的视觉形式 ， 比如：字母、数字、照片和地图等都是清晰度很高的媒介 。
反之 ， 如果形式、外形和形象不清晰 ， 那就是低清晰度的媒介 。
简而言之 ， 就是观察结果的清晰度 。
换作香农的信息熵来说 ， 清晰度是讯息已有的确定性程度 ， 它的反面就是讯息的不确定性程度 。
所以：
讯息 ， 清晰度高 ， 已有的确定性程度高 ， 不确定性程度低 ， 信息熵低 ， 需要输入的信息少 ， 信息量小——热媒介 。
讯息 ， 清晰度低 ， 已有的确定性程度低 ， 不确定性程度高 ， 信息熵高 ， 需要输入的信息多 ， 信息量大——冷媒介 。
麦克卢汉的本意也是如此 ， 他认为高清晰度的媒介提供了许多信息 ， 对于使用者的要求少 ， 相反 ， 低清晰度的媒介提供的信息很少 ， 要求使用者去填补缺失的信息 。
换句话 ， 热媒介的参与度低 ， 冷媒介的参与度高 。
而麦克卢汉这里所说的参与 ， 并不是思想的卷入 ， 而是媒介调动我们感知的方式 。
