深响“随刻”的What、Why、How | 专访爱奇艺高级副总裁葛宏( 三 )
以下为「深响」整理后的部分采访实录：
Q：爱奇艺是如何利用长视频优势促成 随刻 的？随刻对爱奇艺整个内容生态有怎样的协同？
葛宏：用户在消费长视频内容时 ， 会对相关短视频有非常强的消费需求 。 当一个长视频内容或一个原创IP火的时候 ， 它能够带动非常多的基于这个原创IP的二次创作和二次消费 。 随刻可以做的事情 ， 是我们在这个平台上聚集了一批有能力做PUGC的内容创作者 ， 这些创作者可以基于这些原创IP做很多二次创作 。
Q：爱奇艺之前是做影视IP或综艺IP内容 ， 但PUGC的运营其实是有差异的 ， 爱奇艺怎么把 长 视频的优势复制到短视频？
葛宏：这个确实是不一样的 ， 这也是我们为什么会把随刻作为一个独立的品牌来做的原因 。 随刻并不是要再去做一批原创IP出来 ， 而是利用爱奇艺已有的爆款原创IP进行二次创作和消费 。 其次 ， 因为短视频用户来平台的意图并不是特别明确 ， 我们可以通过推荐系统了解用户的喜好 ， 建立一些关注关系之后 ， 用户还会消费很多其他的内容 。 爱奇艺赋能给随刻的并不是制作影视剧的能力 ， 而是说把优质IP给随刻做赋能 。
随刻在整体的内容生态里补全了爱奇艺除了做爆款原创等IP以外的内容 ， 是为这些原创IP二次创作和消费提供一个承载的社区 ， 并且这个社区除了承载用户来消费二次创作视频之外 ， 也会承载他们对其他短视频的需求 。
Q：您认为现在随刻在产品的哪个发展阶段？
葛宏：我们现在所处的阶段 ， 肯定还在探索 。 我们第一还是要继续探索新的玩法 ， 看能够玩出什么花样来 ， 第二是看通过新玩法吸引用户 ， 看他们还有什么其他内容诉求 ， 相应去发展这个领域 。
Q：今年在中短视频领域 ， 大家对于UP主的竞争已经到了白热化阶段 ， 随刻怎么看待这样的现象 ， 我们是否会采取这样的策略去挖掘头部创作者？
葛宏：第一 ， 创作者是我们社区内非常重要的组成部分 ， 我们对创作者一定非常重视 ， 这是毋庸置疑的 。 第二 ， 我们会想我们有哪些可以跟创作者相结合的独特机会 ， 这是我们一直在思考、探索 ， 并且在不停努力的方向 。
Q：随刻未来在创作者引入上还会推出哪些策略？是否也会采用独家签约的方式来吸引一些头部的创作者？
葛宏：第一 ， 随刻会开放独家IP资源给创作者 ， 比如让他们进入节目、剧组 ， 得到很多其他创作者没有的一手创作材料 。 第二 ， 我们是有一些签约的作者 。 第三 ， 我们会有一些创作者激励机制 ， 比如粉丝观看后的收益会比非粉丝观看带来的收益多 ， 原创视频的收益比搬运或简单拆条的内容收益多 。 我们还有各种差异化激励 ， 比如创作者活动、创作者激励计划 。 过去几个月中一直都有 ， 以后也会不断去优化这个机制 。 如果创作者是新人 ， 激励机制能够帮助其尽快成长 ， 在随刻建立影响力、积累粉丝 ， 如果是已经做得很好的创作者 ， 激励机制能够让他得到一定的回报 。
Q：目前有些平台可能需要有一个类似签约的机制才能获得收益 ， 要不然只能拿打卡收益 ， 但也有平台是普惠型的 ， 那么随刻对新人的扶持体系是普惠型还是说需要有一点门槛？
葛宏：我们对于创作者的分成和激励机制并不是要求签约的 。 对于新创作者 ， 我们会通过扶持和一些指导政策 ， 让他们的作品能够尽快给到那些喜欢这类内容的人 ， 如果新人还没有固定的风格和内容 ， 我们也有一些创作方向上的指导 。
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