深响“随刻”的What、Why、How | 专访爱奇艺高级副总裁葛宏( 二 )

目前，随刻已在不同层面上对创作者进行激励并赋能。
首先是将爱奇艺的IP内容资源向所有随刻创作者开放，甚至是提供创作者进入节目录制现场和剧组的机会，让他们获得一手创作资源。
其次是实施差异化的激励机制，让新人能够快速成长，让腰部和头部创作者更快获得收益。
另外，据葛宏介绍，随刻并不要求创作者只有和平台签约后才能够获得分成，同时除分成外随刻还可以提供广告、直播、电商等多元化的变现方式。

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随刻部分头部创作者已开始电商变现
“创作者是要吃饭的。我们知道专业的内容制作、精良的PUGC需要很多时间和其他成本的投入，所以也希望能给他们提供一个可持续进行的激励机制。 ”葛宏说道。
随刻的竞争力在哪事实上，做“中国的YouTube”这一说法并不新鲜，曾经的土豆网、现在的西瓜视频、B站都与“YouTube”这一标签挂钩。
目前， B站是被认为最接近YouTube的平台。由于自诞生时就走在中长PUGC视频这条路上， B站已经培养出了一定数量的头部创作者，并构建起了相对成熟的PUGC生态。同时，由于B站始终基于年轻群体的兴趣圈层文化，形成了较好的社区氛围， B站用户的粘性、互动性和付费意愿都非常强。
而另一积极布局者西瓜视频的优势，则在于其背后有字节跳动的支撑。作为字节系内容产品矩阵的组成部分，西瓜视频拥有充足的资金、资源和技术支持，并且还能够与月活过亿的多个内容产品进行协同。

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B站、西瓜视频
在这样的竞争格局下，随刻的竞争力是什么？
在采访中，葛宏将随刻的三大特征确定为海量视频、创作分享、社区互动。

海量视频，指随刻同时拥有长视频版权内容和PUGC内容，特别是目前PUGC内容已不局限于影视、综艺领域，而是包含了开箱类、百科类、动漫类、游戏互动类等多个类别。
创作分享，指随刻为创作者提供了创作工具，同时也提供了一个可以吸引流量进入的平台，帮助创作者实现作品的创作和分享，并收获粉丝群体。
社区互动，是指目前随刻为创作者和用户提供了弹幕、评论、动态等方式，方便创作者和用户之间进行交流和互动。

另外，葛宏认为，爱奇艺所提供原创IP资源就是随刻的最大竞争优势。

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爱奇艺随刻与《青春有你2》深度联动
爱奇艺自身具备强大的内容生产能力，可以持续产出原创爆款IP内容，依托于这些内容，随刻首先可以让影视娱乐类的内容快速起势。而随着用户的不断进入，平台以信息流推荐+频道标签等方式为其推荐符合用户喜好的其他类别内容，这样除影视娱乐之外的内容也能够获得增长。
“短视频用户来的时候目的并不是特别明确，在通过推荐系统了解其喜好，并建立一些关注关系之后，用户还会消费很多其他的内容。 ”葛宏说道。
而从另一角度来看，原创IP资源这一优势对随刻而言，还不只是以优质、爆款内容的影响力带动创作者的二次创作热情，原创IP内容也是独家版权内容，长视频内容的原创和独家也将会是随刻的优势。
事实上，严格来讲不论是创作者或是平台，在其视频涉及影视作品、综艺等内容时都会涉及到版权问题，但现阶段由于影视作品、综艺内容版权方往往会认为二次创作也是一种宣传方式，因此这一问题甚少被创作者们关注。这一关键点也可能对未来竞争格局带来变化和影响。