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C2CC传媒|美妆零售再现新物种 野兽派旗下Little B的生活美学，原创

_本文原题为：美妆零售再现新物种野兽派旗下LittleB的生活美学
美妆行业从不缺跨界入局者 ， 例如服装领域的Zara、lululemon、森马 ， 食品领域的娃哈哈、周黑鸭、大白兔等等 ， 有些跨界能勾起人们的某种情怀 ， 但更多不具记忆点的跨界则是矫揉造作地掰扯圈钱 ， 究其原因 ， 其主营业务本身调性就没那么符合美妆的这一设定 。
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而今 ， 美妆零售再现新物种 ， 一向以花艺绿植著称的野兽派 ， 于2018年开设了LittleB野兽派美妆生活方式概念店 ， 该集合店品牌将于2020年7月30日-8月1日亮相深圳会展中心 ， 参展由InformaMarkets ， 博洛尼亚展览集团(BolognaFiere)及上海百文会展有限公司首度联合主办 ， 受中国美容博览会及亚太区美容展支持的华南国际美容博览会 。 届时 ， 22,500平方米展馆面积内将入驻800家涵盖多领域的品牌及展商 ， 预计吸引20,000名专业观众参展 。
为什么说LittleB会是美妆零售的新物种？
传递生活美学 ， 美妆独立零售项目LitttleB诞生
野兽派的词条解释是“新一代线上花店” ， 它也有自己的实体店 ， 但其成名路径却颇具社交化意味 ， 仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍 ， 从2011年12月底开通微博以来 ， 就吸引了数十万粉丝 ， 甚至连许多明星演员都成了品牌的常客 。
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用创始人Amber的话说 ， 野兽派是基于“对生活与情感的理解 ， 对美的基本判断” ， 在此 ， 生活与艺术的边界随之模糊 ， 并且这份随性洒脱的生活解读也被延续在了LittleB野兽派美妆生活方式概念店 ， 成为了品牌的DNA 。
“野兽派的受众是对生活美学有所追求的人 ， LittleB传达的美学精神与此一致 ， 区别在于前者更偏向中产人群 ， 后者更偏向90、95甚至00后的年轻族群 。 ”EllieWang如是表示 ， 她起先是国外小众美妆品牌的中国区总代 ， 随着野兽派线上APP率先试水美妆类目 ， 加之线上线下渠道均趋于成熟 ， 她便作为LittleB联合创始人孵化了这一独立美妆项目 。
2018年1月 ， LittleB在上海新天地正式落地 ， 随后它如同小野兽般不断炼化 ， 于上海、北京、深圳、西安四地的热门商圈相继开设了8家实体店 。 野兽派希望借此引进更多国外小众独立美妆 ， 截止目前 ， 公司已合作有200个品牌 ， 涵盖面部护肤、身体护理、口腔护理、潮流彩妆、独立香水/香氛、口服美容等多个品类 。
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其中不乏风靡全球的英国彩妆CharlotteTilbury、奢华纯净护肤品牌TATAHAPPER、高定香水品牌MaisonMargiela、美容仪界“爱马仕”宙斯等等 ， 此外 ， 野兽派也孵化了两大自有品牌：香氛品牌LittleB和个护品牌OKE 。
目前 ， 野兽派线上APP的陈列品牌较全 ， “一些品牌是已进入中国 ， 还有一些则是未进入中国 ， 而以跨境方式进行合作的 。 ”EllieWang指出 。 而线下因空间有限 ， LittleB只精选了60个品牌 ， SKU控制在600-700个之间 ， 现有的8家店90%的选品保持一致 ， 剩余10%则根据商圈消费人群作了些许差异 。
值得一提的是 ， LittleB在装修及陈列的风格上也完全突显了独立概念 ， 没有过多的花艺绿植铺陈 ， 而是完全聚焦于美妆类目 。
其在空间布局上尤为突出“开放”的定义 ， 如内置护肤、面膜、口服美容的冷柜 ， 均可供消费者随意观摩和试用 ， 比如摆脱传统货架式中岛 ， 改用场景化主题的特展式陈列 ， 又如每家店铺都有独立艺术策展区 ， 以让消费者在购物中心感受艺术和美的交互体验……这些设置都指向于一个“零压力”的购物环境 ， 而风格明快、前卫时髦的布置 ， 更使门店频频成为网红打卡地 ， 让品牌能持续于社交平台发酵 。


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