【蚂蚁虫】罗永浩抖音直播：一场教科书式的营销秀，其实我是一个演员( 三 )
一方面 ， 不遗余力地进行大量话题炒作迅速拉高事件的热度 ， 4月1日首秀当晚朋友圈刷屏 ， 带动行业评论和社交话题持续发酵（嗯 ， 也包括本人的这篇在内） 。 通过老罗这个话题人物 ， 它实现了自己的预定目标 ， 成功地将抖音直播电商的品牌在业界和大众层面传播开来 。
另一方面 ， 抖音非常重视保护自己的羽毛 ， 刻意与老罗保持着一定的距离 ， 规避了不必要的风险 。 抖音没有官宣签约老罗 ， 只承认老罗入驻直播 ， 其首秀定性为主播个人行为 。 一旦出现直播脱轨、商品质量和服务等负面事件 ， 主要责任将由老罗个人来背 ， 自己则全身而退 。
不清楚这次首秀事宜是抖音的安排还是老罗自己主导 ， 总之 ， 抖音得到它想要的一切东西 ， 于老罗个人IP而言则是失败的策划 。
老罗直播带货本质上是抖音主导的一场超级营销秀 ， 而老罗则是站在前台的那个演员 。 抖音并不太在意老罗的首秀表现和未来生涯 ， 实现预定的营销目标才是关键 。 也不排除另一种可能：或许老罗和抖音都清楚地知道 ， 老罗的话题性价值就是在于他的第一次；与其考虑虚无的未来IP价值 ， 不如尽可能地一次性榨干变现 。
【【蚂蚁虫】罗永浩抖音直播：一场教科书式的营销秀，其实我是一个演员】据坊间传言 ， 抖音和老罗确实有签合作协议 ， 但并没有付给他现金 ， 而是用资源置换的方式合作 ， 所谓的数千万签约费只是一个烟雾弹 。 低成本、大曝光、高收益 ， 这场营销秀堪称是教科书式的经典 。 老罗作为演员获得了应有的不菲报酬 ， 而抖音才是真正的大赢家 。
蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师 ， 虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者 ， 曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者、2019年驱动号年度作者 ， 微信公众号：miniant-cn 。
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