《老酒馆》《陆战之王》首波献礼剧高调收官，新一波献礼剧来袭( 二 ) 图1

献礼剧“年轻化”正在形成。

排播：抱团取暖成趋势，

单打独斗优势大

“奇数大年，偶数小年” ，与民间总结的规律相似，电视剧市场收视率正严格按照这句“俗语”发展下去。如果说去年一年是湖南卫视的“霉运”时期，那么今年则是其打赢翻身仗的大好机会。

根据上半年省级卫视电视剧收视TOP20榜单显示，湖南卫视上半年上榜作品为7部，收视第一、第二的作品，也都是其自家独播剧集，可谓艳压群芳。北京、东方、浙江紧随其后，不分伯仲，江苏卫视稍显落后。

图5/10

Q3季度中，东方、浙江卫视联播的《小欢喜》，和北京、广东卫视联播的《老酒馆》收视反超湖南卫视排播的《遇见幸福》等几部剧集，但总体而言，几家卫视前三季度的收视成绩排播策略，旗鼓相当、不分伯仲。

根据以往卫视排播策略来看， Q4季度与暑期档基本可画上等号，因此今年的Q4排播竞争依旧激烈。目前，湖南卫视已经手握5部待播剧的独家版权，主打类型依旧是观众以往喜爱的青春、情感向，如张若昀、王鸥主演的谍战剧《惊蛰》，宋茜、宋威龙的《下一站是幸福》，陈星旭、胡冰卿的《最好的时代》，以及关注改革开放的商战题材《激荡》和军旅题材《雷霆之战》。

图6/10

浙江、东方卫视从今年上半年就频繁实施“联姻”政策。暑期播出的《小欢喜》、《九州缥缈录》、《亲爱的，热爱的》、《带着爸爸去留学》等多部热播剧，都是两家卫视携手联播，在剧集营销上，两家虽展开了不同程度的私下较量，但播出效果却达到空前盛况。 Q4季度中，两家还将陆续合作四部作品，分别为《在远方》《奔腾年代》《瞄准》和《大时代》。

北京和江苏卫视，也有少部分作品即将展开合作，但两家卫视也都各自手握重磅版权剧，如北京卫视的《觉醒时代》，江苏卫视的《我在北京等你》，都是观众较为期待的献礼作品。

图7/10

事实上，无论是独播还是联播，都有着不同层面的自我优势。独播在“稀缺性”上可以掌握着自家平台更多的话语权；联播则可以借助双平台的宣传助力，实现1+1>2的效应，甚至在版权分销上，以相对较低的价格效果拿下版权，不过但也因此失去了“独一份”的稀缺性。

布局：台前幕后齐上阵，

线上线下“一条龙”服务

当下这批献礼剧最大的不同，或许就在于从产业链上游向下游的整体布局。如果将以前的献礼剧称为“裸播” ，今年的这批献礼剧则是做足了弹药准备。从网上流露出来的Q4剧集片单可以看出，当下这批献礼剧除了一如既往的引入了华策、完美、新丽、欢瑞、慈文等一批上市公司以外（详情可点击该链接复习），平台方、甚至是国家特殊部门，也都从“上游”早早介入。

如湖南卫视Q4季度排播的《激荡》《最好的时代》，其背后出现了芒果娱乐、湖南广播电视台、湖南电视节目中心等自家机构；浙江、东方卫视的《瞄准》、《大时代》则分别有浙江影视集团、上海广播电视台等广电机构的参与，最厉害的则是刚刚开播的《空降利刃》，因题材涉及到军旅空战，故而引来了中国人民解放军空军政治工作部宣传文化中心的参与。