《老酒馆》《陆战之王》首波献礼剧高调收官，新一波献礼剧来袭图1

图1/10

悄然间，时间已行至9月末尾。回看本月剧集市场，卫视荧幕一片“献礼” ，在《老酒馆》《陆战之王》《遇见幸福》等多部献礼题材的强势带动下，一线卫视收视率纷纷破1 ， “效果”比想象中可观。可若从大众传播覆盖率和全网热度来看，以电视受众为主体的献礼剧，显然不敌“古装、甜宠”两大类型有市场。市场正在迫切寻求属于自己的下一部“爆款” 。

日前，网络上已经流传出一份较为详细的Q4剧集待播片单。从这份片单中不难看出， “献礼剧”依旧会是本季度乃至于明年市场的最大看点。从内容层面来看，这批“献礼剧”已经继承了8月底播出的首批“献礼”风格，在类型、演员阵容上，全面开花，极力与当下年轻人打成一片。

图2/10

而从卫视排播层面来看，每家卫视的播出方式也都各有千秋。浙江、东方两大卫视，在剧集排播上继续开启“联姻”模式；北京与江苏卫视则选择了小范围“捆绑”；表现力稍强一点的湖南卫视，则手握五部独家版权，在剧集制作上，则引入了湖南、芒果两大自家体系。

不仅湖南，其他一线卫视，如浙江集团、上海广电、北广传播等，也都从源头上入局献礼之作，并邀请来中国人民解放军空军政治工作部宣传文化中心等国家特殊部门参与出品，在宣传阵容上，则走起了与以往献礼剧别开生路的全新路线。

“新·献礼”时代，已经来到。

内容：题材类型多元化、

“老中青”三代齐上阵

其实，从今年8月底播出的首批“献礼剧”剧目名单就可以看出，当下这批“新·献礼剧” ，在内容题材上早已有所创新已经距离老版献礼剧为之甚远。以前段时间刚刚完结的《老酒馆》为例，该剧虽为献礼剧目，却在创作类型上属于“年代传奇” ，内容上更是以“小酒馆”为创作主体，以由小见大的手法，讲述特定时期一群小人物的谋生存、释大义的故事。

艺恩数据显示，该剧在播出期间，核心受众年龄为30+ ，占据整体观众比例为67% ，剩下33%的受众则为年轻受众。这意味着年轻观众正在成为献礼剧受众中的一部分，虽占据比例相对较少，却也呈现出“向上”的趋势。类似的，还有首批献礼剧目中的《遇见幸福》《陆战之王》《山月不知心底事》等等，都在受众群体上呈现出“年轻”趋势。

图3/10

（左《老酒馆》，右《山月不知心底事》）

总结该播出情况，不难发现，题材类型多元化、演员阵容“年轻化” ，是促使该现象发生的根本原因。一方面，主旋律与类型剧的全新结合，让“献礼”内容不再只局限于以往偏纪录式的传记体；另一方面，当宋茜、陈晓等年轻演员大肆出现，观众也不再对献礼剧其望而却步，反正多了层“追星式”追剧的意味。

待播的Q4献礼剧，则大有将这两大优势放大之意。在剧目类型上，这批献礼名单上既包含了《奔腾年代》《光荣时代》《觉醒年代》这样一批以时代背景为创作核心的大格局之作，也有《在远方》《大时代》《梦在海这边》《我在北京等你》这样一批以特殊职业为代表的献礼创作，在题材上，则更偏向于创业励志剧。

这当中，也不乏关注军旅人生活和以地下活动为主题的献礼剧，如讲述狙击手与专案组粉碎敌人阴谋的《瞄准》，以及“姊妹剧”《惊蛰》的共捕日本间谍的故事，都是将类型剧与主旋律结合的典型案例。

图4/10

演员阵容上， “老中青”三代同堂的趋势也趋于异于明显。《外交风云》中的唐国强、孙维民是50年代的老演员，、《在远方》中的刘烨、马伊琍则是当下市场中的中生代演员；而《惊蛰》中的张若昀，《下一站是幸福》中的宋茜、宋威龙等，都是当下市场中青年演员的典型代表。类似的还有《觉醒年代》中的于和伟、张桐，《奔腾年代》中的蒋欣、佟大为等，都是“老中青”演员阵容中的不同代表。