李现又一次证明自己抖音“顶流”的价值，但分流者已跃跃欲试( 三 ) 作者|李春晖

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不过，在这两条内容之后，李现再未更新。他仿佛只是短暂的爱了抖音一下，抖音流量也随之略有下滑，虽然播放量基数仍然傲人，增速已经放缓。

抖音的产品机制和微博不同。在微博，粉丝也可以帮偶像做数据，但在抖音则更需要明星方面频繁用高质量视频物料“营业” 。在GQ十周年活动期间，大量视频内容让李现数据有所回升。随着雅诗兰黛本次大规模抖音投放，再次有了小高潮。

明星涌向抖音，格局亟待改写

娱乐圈最是敏锐，当看到李现在抖音收获巨大流量红利之后，各路明星都在迅速跟进这一市场。与之相伴的，常年以微博为大本营的饭圈女孩，也开始涌向抖音。

和李现同为暑期爆款剧男神的肖战，在为电影《我和我的祖国》录制的宣传歌曲中，就尽显新“顶流”实力。短短几句清唱，就收获312万点赞和8万评论，成为这场群星献唱中的最大赢家。

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数据显示， 9月7日—9月15日，肖战的抖音播放量新增了12.7亿，是明星中增长最快的。这应该主要得益于电影《诛仙》在抖音的宣发，以及剧集《余生请多指教》拍摄期间在抖音的大量路透视频。期间，肖战还多次登上抖音热搜，无疑都起到了极大的引流效果。

事实上，从8月开始，我们就能明显感觉到各家明星在抖音的运营力度加大。毕竟，当3.2亿日活的抖音向所有用户推送一个人，并在发现你感兴趣后持续推送相关内容，那是什么样的触达效率？流量是抖音最大的武器，能够帮今天这些垂直市场上的流量明星极大的补足国民度。

与此同时，抖音的内容特性也值得关注。唱跳是抖音上最受欢迎和易被模仿的内容形式，而在其他社交平台，唱跳偶像是最难得到大众认可的一群明星。由于国内缺乏打歌节目和唱跳舞台，唱跳偶像常年被大众质疑“没作品” 。其实人家真有，就是没能在这种大众空间里展示。 9月以来，张艺兴就连续更新了三条抖音，其中一条抖音热门歌曲《野狼disco》的内容，获得的点赞量最高。不止粉丝对偶像可爱营业喜极而泣，也获得了路人的极大好感。

再多粉丝彩虹屁小论文，都不如一段明星短视频来得直接，那可是无死角的视觉沉浸体验啊。而能被推到我们面前的艺人，通常都有其闪光点，只要你来“试吃” 。

而目前来看，不同于抖音网红格局已初步奠定，明星在抖音完全还属于红利窗口期。城头变幻大王旗的抖音明星爱DOU榜表明：真正的抖音顶流还没出现。抖音，还远远没有流量固化。