李现又一次证明自己抖音“顶流”的价值，但分流者已跃跃欲试( 二 ) 作者|李春晖

图4/10

当然，品牌方也是投桃报李，代言广告越拍越好看，营业福利越来越多，也可以视为一种明星“作品”了。

毕竟，影视剧的周期长、播出不可控因素大。如果你是追一位演员，可能一年有一部电视剧、一部电影上映，就算很“高产”了。那漫长的“空窗期”怎么办？看广告啊。代言广告拍得好，粉丝不仅可以看广告片舔屏、看发布会现场，甚至还可以剪裁广告中的内容进行二次创作。

总而言之，时至今日，代言对于明星早已不是单纯的商业变现，而是品牌和代言人的相互赋能。

以此次雅诗兰黛大规模的广告投放为例，不光官方广告片本身在抖音获得了超高曝光。粉丝齐齐感动于偶像终于出来营业了，又有高颜值大片可看了，迅速给品牌主搞出了118万点赞、3.6万评论的排面，其二次传播也是相当可观。

图5/10

李现在抖音的流量曲线

事实上，在雅诗兰黛这次大规模广告投放前，随着《亲爱的，热爱的》播放结束，李现在抖音的数据是有所下降的。 7月的明星爱DOU榜周榜冠军李现， 9月已经不再top10之列。

图6/10

作为在抖音走红的标志性流量明星，观察李现近三个月的抖音流量曲线，对我们理解这个新流量池无疑很有帮助。

第一阶段当然就是7月，即流量爆发期。世人都道暑期好，唯有男神忘不了。随着李现、杨紫主演的暑期档甜宠剧《亲爱的，热爱的》热播，李现韩商言在抖音迅速走红。

除了常规采访和剧集cut ，以#李现为tag的抖音内容大致可以分为“模仿类”和“话题类” 。

一则婴儿用眼神模仿李现的视频获得305万赞，与此相类似的模仿呈批量式增长。灰太狼似的犀利眼神，与惯于模仿的抖音玩法契合。不管是巧合还是迎合，你总得让抖音用户可以模仿点什么。

“话题类”视频，则主要将李现作为“梗”来使用。一则点赞213万的视频中，男生略带愤怒：“凭啥李现那么招小姑娘喜欢？”随即反转：“碰到李现给我带句话，他开班不？多少钱咱都去，撩不撩妹无所谓，主要是想学点技术。 ”男生的“认怂”恰好是李现“男神”的反证。

从《前任3》到《亲爱的》，恋爱题材在抖音永远百试不爽。不太复杂的剧情入坑门槛低，情绪共鸣则有利于短视频的口碑发酵。在抖音，高甜题材的剧+适合传播模仿的梗=一款最新男神。不谈恋爱，想在抖音爆红真的很难。

图7/10

随着《亲爱的》在7月底收官，我们可以将8月视为李现在抖音流量的第二阶段，即流量巩固期。

剧集播完后面临续航问题，所谓三月剧粉跑得快。李现那边显然也是考虑到这一点，他在8月3日正式入驻抖音并发出第一条内容，两天之内就获得了超过2000万点赞，流量可以说是到了“吓人”的地步。

在这则内容中，李现化身“魔童哪吒” ，将剧集播放期间积累的流量推向最高点。这充分证明了明星在抖音亲自营业的必要性。并且，使用抖音用户里流行的滤镜、模仿梗，有利于提高明星内容的传播。在抖音，明星一定要有这种“独乐乐不如众乐乐”的精神。

8月5日，李现发布了第二条抖音。这次是一支纯粹的广告视频，并且显然是由团队剪辑发布。但就是这些代言图片的拼贴，仍然获得了1208万点赞和292万评论。再次充分证明了，抖音用户真的不介意广告，反而因为短视频的视听形式，而将广告也视为可以享用和分享的内容。

李现又一次证明自己抖音“顶流”的价值，但分流者已跃跃欲试( 二 )