电影跨界合作2.0时代：电影营销将会开拓非票市场？( 四 ) 2019年7月25

这个暑期无论在电影院观影还是在爱奇艺追剧，你都很难不看到《银河补习班》×滴滴的公益广告。据猫眼影业商务负责人介绍，《银河补习班》这个项目上也为滴滴定制了由邓超出演的多支TVC ，倡导用户安全出行，行程分享功能“让关心你的人更放心”的理念，也与电影本身父爱如山的内核十分契合。

深入合作需要片方、主演、品牌等多方沟通协调，为了达到理想的宣传效果，《银河补习班》映前未曝光的部分电影片段被放入了品牌版宣传片中，专门租借摄影棚邀请邓超现场录制，由知名导演操刀拍摄，最终顺利完成。而品牌方面，滴滴不仅全频道宣传，同时还在爱奇艺投放了超级品牌日贴片、VIP广告等，曝光周期持续了半个月之久。

对片方而言，快消品牌的海量渠道，对于打开电影增量市场无疑具备诱惑力。比如去年《捉妖记2》与麦当劳联手，推出了主题门店和套餐；今年农夫山泉维他命水与暑期档最热影片《哪吒》联动，推出了购买产品送衍生周边以及线下快闪店等活动。

有意思的是，在观影受众年轻化的今天，网络游戏也成为跨界营销合作的热门。比如《白蛇：缘起》与网易游戏《神都夜行录》进行人物联动，《流浪地球》与《非人学园》推出联动皮肤，《疯狂的外星人》与《第五人格》推出电影角色，《沉默的证人》与《大唐无双》释放人物群像海报，《罗小黑战记》与《爆炒江湖》开展联动，游戏与电影各自借力拓宽玩家与观影群众，实力破圈。