电影跨界合作2.0时代：电影营销将会开拓非票市场？( 二 ) 2019年7月25

比如，去年《后来的我们》上映时，猫眼联合美团推出的“后来的我们”套餐活动主题门店包装，涉及35个品牌的2000多家门店，活动整体覆盖人次超过8亿。今年猫眼与美团以及吉祥馄饨合作，在《深夜食堂》上映期间，在全国多个城市推出“深夜不打烊”活动，《深夜食堂》&吉祥馄饨联名海报进店1200家。

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联合营销则涉及更多创意玩法与深度合作，比如去年春节档的《捉妖记2》与麦当劳，今年暑期档《银河补习班》与爸爸糖手工吐司，都是从产品、主题店、TVC等线上线下全场景定制化的娱乐营销。

负责该项目的猫眼影业商务告诉拍Sir ，《银河补习班》中讲述的父子亲情与爸爸糖强调的品牌调性非常契合，两者早在今年4月便进行了洽谈，并在父亲节前后做了两轮宣传。猫眼为品牌打造了从海报授权设计、VCR拍摄、首映礼曝光到后期宣传推广的专属宣传定制方案，并在品牌重点推广的城市推出了主题影城。除了媒体、KOL与门户网站推广，猫眼还首次尝试在抖音投放电影与品牌合作的TVC广告，针对爸爸糖与电影的联合视频还专门在影院投放了贴片广告。

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爸爸糖提前定制了200万个《银河补习班》的主题创意袋、推出主题吐司与曲奇套餐、全国200多家门店做主题包装，统一换上电影元素。整体包装的设计全是由猫眼策划主导，包装上的电影金句是导演的手写体。电影上线当天， #爸爸糖银河补习班#话题在电影话题榜排名第一位，整体阅读量超过3亿，爸爸糖官博涨粉7w ，当月销售业绩也创了高峰，同时为开拓新店做了预热铺垫。