暑期档剧集复盘：14部上新，6部破1，猫眼提供的不止大数据( 四 ) 作者

猫眼拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口，为剧集的宣发提供曝光展示资源。例如，猫眼作为《长安十二时辰》的宣发阵地，易烊千玺的剧照连续5天登上猫眼电影APP开屏，雷佳音剧照也霸屏2天，强势曝光。线下方面，全国范围的线下取票机页面，投放《长安》的宣传海报

除了调动线上资源，针对不同受众群体进行内容营销，猫眼在暑期档还利用自身的用户集群优势，打通线上线下的渠道，联合服务于内容。暑期档猫眼为腾讯视频网剧《全职高手》提供了猫眼影迷会全国四城观剧及主创见面会，成都、重庆、大连、沈阳4城联动，增强与粉丝的深度互动，同时也是猫眼首次打造剧集线下观剧活动。

从电影到剧集：

全文娱战略的暑期档阶段性成功

内容垂直细分，带来的问题是如何帮助垂直内容触达既定的用户。

内容营销从1.0时代向3.0时代迈进。 1.0时代是传统营销阶段， “占坑式”宣传刷存在感，缺乏独特设计和观众的互动，难以触达目标用户；2.0时代进阶，相对来说以来宣传营销团队的“经验主义” ，容易出现的问题是套路化，渠道单一，用户喜好摸排不够清晰；大数据服务影视内容产业带来的革新已经将营销带进3.0时代。提前性、引领性、互动性兼具，渠道、玩法、花样多，舆情实时监控，及时调整宣传策略。从今年的暑期档反馈来看，这段整合营销的进阶之路，猫眼不但应该有姓名，且取得了阶段性的成功。

今年猫眼公布全文娱战略，票务、产品、数据、营销、资金五大平台共同组成“猫爪模型” ，服务于电影、剧集、现场娱乐、短视频、音乐、艺人等全文娱行业。这个暑期档，猫眼显然已经将在电影领域已经取得的成功经验转化为适用于剧集领域的实战经验。