暑期档剧集复盘：14部上新，6部破1，猫眼提供的不止大数据( 三 ) 作者

从旁观者到参与者：

“进击的”猫眼

大数据除了为复盘提供维度和参数，提供数据的公司还能以怎样的形式影响行业，猫眼在今年暑期档扮演的多重角色让行业看到新的可能。除此之外，以海量数据为依托，数据思维还深入到影视内容生产营销的产业链中，成为行业创新发展的润滑油和驱动剂。

今年的暑期档剧集市场产生了一个有趣的现象：多部由网络文学改编的作品在播出后呈现“低开高走”的口碑态势，《陈情令》豆瓣评分涨幅超过3分，《宸汐缘》2分，《全职高手》涨幅也近1分， “集体真香”的背后，是播出期间利用大数据的指引，积极采取相应的营销模式带来的实验性成功。

这种尝试首先体现在渠道的多维立体化，调动全媒体矩阵，实现营销内容多渠道覆盖。多部剧口碑的逆袭，给行业释放的信号同样明显：大数据对舆情的实时监控，正在从末端向中端推进，进而影响内容营销推广。以《长安十二时辰》为例，该剧在播出期间，猫眼媒体矩阵在抖音、微博等15个平台进行“轰炸式”推广：猫眼抖音三大账号联合发布26条，总播放量2500w+；多条爆款，单条最高播放量600w+ ，累积点赞300w+；话题#雷佳音在线夸易烊千玺#登热搜前三。与此同时，猫眼作为《长安十二时辰》的出品方之一，在营销方面的优势更为明显，能够从上游明确内容亮点，有的放矢。

同样，猫眼也为暑期档多部热剧提供了营销支持，在《亲爱的热爱的》播出期间，猫眼抖音平台三大账号联合发布100余条短视频，总播放量3.9亿；多条爆款，单条最高播放量6000w+ ，累积点赞2000w+；10余次登上热搜榜，其中#杨紫李现吻戏花絮#登热搜第一。微博平台发布宣传内容20条，总阅读量2000w+ ，视频总播放量3000w+ ，猫眼媒体矩阵联动新浪娱乐矩阵@微博视频@微博娱乐@微博娱评团等黄蓝大v实时推广助力热度登顶；图文视频同时发力，相关报道20余篇，实现全站平铺曝光。