粉丝与宣发真的水火不容？( 六 )

2025-12-22

另外，准确地来分，宣发分为营销和发行，营销更针对大众，发行面对的则是院线、影管和影城，因为他们才是掌握电影排片生杀大权的关键。而在他们眼里，电影热度只是参考的一部分，最关键的还是电影的市场潜力。

《罗小黑战记》的宣发公司曾在一篇采访中提到，他们并没有为电影的先导预告做推广，只是在微博更新了一下，这也瞬间引起很多粉丝的不满。导演MTJJ木头在发布的那篇为宣发公司正名的博文里也提到这一事件，表示这篇采访是针对B端市场，即院线的，意图让他们看到电影是有粉丝受众，具备市场潜力的，从而顺利为影片争取到较高排片。

图10/10

所谓“酒香也怕巷子深” ，不容置疑，宣发对一部电影有着很大的造势作用，这也是粉丝为何会对宣发有着如此大的情绪作用的原因，但反过来说，宣发造势成功的，并不见得电影一定成功，那些赢了票房、输了口碑，最终落得一地鸡毛，或者票房口碑双跌落的例子并不少见。

其实，粉丝骂宣发这一现象背后有其存在的必然性，造成这一现象的首要原因便是当下宣发行业的不成熟，针对粉丝向电影过渡依赖自来水，而这也是目前宣发的瓶颈所在。面对宣发的“不争气” ，粉丝只能亲自上阵卖力为“自家”电影宣传，过程中难免迸发负面情绪。

当然，在如今国内电影市场逐渐成熟和理性的大环境下，每部影片在市场面前也变得越来越平等，一切均以“内容”论成败，即使是低成本、小声量的影片，只要内容优质，同样有逆袭黑马，博得更广泛观众芳心的可能。而在这一愿景充分实现之前，粉丝和宣发之间，尚应该互相体谅，共同助力电影的成长。

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