粉丝与宣发真的水火不容？( 四 )
被“冒犯”的粉丝们
细数观众和宣发的那些战火时刻 ， 其实不难发现 ， 但凡能掀起骂战的几乎都是粉丝向电影 。
《罗小黑战记》有着8年网络动画的铺垫 ， 自然积累起一批粉丝受众 ， 《白蛇：缘起》抛开白蛇和许仙的古代传说 ， 更多是动画粉丝的支持 ， 《闪光少女》背后则有着大量二次元和古风受众 ， 以漫威为代表的好莱坞电影自不用说 ， 其IP化的运营更是在全世界都培育着强大且忠实的粉丝 。
有粉丝 ， 就有团体感、归属感、认同感 。 粉丝自动将自己跟电影融为一体 ， 与电影荣辱与共 ， 倘若宣发并没有将一部电影的热度推得很高 ， 粉丝便会油然产生一种被“冒犯”的感觉 ， 即刻揭竿而起 ， 诘责宣发——“为什么把我们的电影搞成这样？”值得一提的是 ， 混饭圈的更多是以年轻人为主 ， 好胜心强、戾气重是其常见的性格特点 ， 因此稍有不快便容易激起他们心中的愤懑 。
图7/10
粉丝包场观影
官方宣发不给力 ， 粉丝便会自动承担起自来水的力量 ， 尽其所能使劲吆喝 。 对他们而言 ， 刷榜、超话这些互联网一套的宣发操作可谓手到擒来 ， 尽管他们手里并没有庞大且集中的资金预算 ， 但却愿意花时间和精力效力自己的“归属感” 。
诚然 ， 电影热度不高、表现不佳 ， 宣发自然有着不可推卸的责任 。 有的宣发公司在宣发策略的制定上 ， 或许存在着不够精准的可能 ， 对于那些有着独特类型和风格的电影 ， 有的宣发公司也可能并不甚懂该类型的宣发重点 ， 没有准确拿捏住特定受众的喜好 ， 因此在宣发效果上便没有达到应有的热度 ， 满足粉丝的预期 。
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