6部热剧、100＋品牌，深入人心的植入长啥样？( 三 ) 从硬广到软植

还有一个比较突出的是二手交易平台转转的植入。为此设置的剧情是，因为经费紧张，男主将经纪人的名牌包挂在二手交易平台，很快就卖了出去。略带喜剧的剧情设定，不仅不会影响到观剧体验，还突出了平台交易快速的特点。

《亲爱的，热爱的》中彼心酒的植入同样也是绑定剧情，深耕人物感情线，佟年在受挫时，与调酒师畅谈梦想，并将彼心酒比喻人生。同时还绑定佟年和韩商言，小米和亚亚等情侣，剧中角色借着酒劲表白，通过彼心酒的含义暗示彼此的心意。

《都挺好》中苏大强买房的情节印象深刻，为了买房使出各种小伎俩，条件苛刻，在找房的剧情中融入了贝壳找房，趣味展示黑科技VR看房，通过苏大强严苛条件侧面展示产品找房优势，植入巧妙自然，不会令观众产生反感。

除了情节植入，绑定剧中角色或演员，进而达到品牌曝光的效果，也是一种不错的选择。

量身定做，深度绑定剧中角色

《亲爱的，热爱的》中网易云音乐绑定女主佟年音乐人的身份，剧中佟年在网易云音乐上的账号存在于现实中，而佟年和韩商言在剧中互动所用的微博及互动内容均存在于现实生活，佟年在剧中深受粉丝追捧的歌曲《牛奶面包》，正是杨紫为《亲爱的，热爱的》献唱的片尾曲。

图5/7

此外，官微根据佟年和韩商言的感情进展，配合剧情同步更新歌曲并进行互动。观众可以在相关平台搜到佟年和韩商言的账号，并进行留言互动，实现交互式追剧体验。这种与剧中角色深度绑定的植入方式，不仅能拉近品牌与用户的距离，也增强了植入品牌的代入感和粘性。

6部热剧、100＋品牌，深入人心的植入长啥样？( 三 )