6部热剧、100＋品牌，深入人心的植入长啥样？( 二 ) 从硬广到软植

图3/7

绑定剧情，深耕人物感情线

情节植入在众多植入方式中颇为欢迎，通过将某一品牌的商品作为推动整个故事情节的组成部分，使得植入品牌在整个故事中占有重要的位置，甚至能够透过品牌来塑造角色性格。进而达到产品特性深度曝光，引导消费者进行产品品质及价值的联想作用。

《小欢喜》《加油，你是最棒的》《亲爱的，热爱的》《逆流而上的你》《都挺好》《青春斗》这些颇受品牌主青睐的剧中，均大量采用了情节植入。

正在热播的《小欢喜》中，方圆早上起来为喝醉酒的方一凡准备柠檬和苏打水来缓和胃酸，学霸磊儿也为表哥方一凡讲解柠檬加苏打水可以中和胃酸的原理。

图4/7

在此过程中巧妙植入哇哈哈苏打水，既符合剧情发展的需要，也突出品牌用途，可谓一举两得。另外磊儿为方一凡讲解苏打水和柠檬可以中和胃酸的原理，与磊儿学霸的人设相符，不会让观众感觉到生硬。

《加油，你是最棒的》中邓伦饰演的男主角色设定为演员，于是在男主试镜拍摄广告等情节中，融入了狗粮产品麦富迪。男主试镜的时候吃“麦富迪牛肉双拼粮” ，并给出特写，同时突出“真正的牛肉粒，天然食材，人吃了也没问题”的产品特性。这一情节在剧外也得以发酵，不少粉丝在微博讨论，借助邓伦的热度，引发品牌的二次传播。