明星种草配上无痕植入，特步X街舞2开拓综艺营销新视角( 五 ) 体育大生意第

有了清晰的画像，特步再通过不断与人群完成融合、洞察和多次触达转化，进而当某一个单品在市场取得突出销路后，其成功经验可以顺势推广到其他产品中，带动服装、鞋类、IP周边产品销售共同增长，并将开店等客的模式变为主动贴合用户。

韩庚身着特步亮相

此外，以90后、95后甚至是00后为主的消费群体对于直播有着独特的偏爱，因此借助薇娅在直播中带货，特步这款联名新品就起到了超过预期的效果。而当街舞明星们身着特步潮衫、潮鞋秀出极具观赏性的舞技之时，则又将消费者引入了潮流的场景当中。生动的场景能够最大限度引爆消费者的兴趣，进而触发沉浸式参与感和互动，更容易刺激用户产生购买行为。近期，不少国产运动品牌以IP联名、与潮流设计师合作等不同方式，走入年轻人的视野，通过个性、潮流的设计，正逐步改变当下消费者对国有品牌的认知。特步作为其中的代表品牌，此次与《这！就是街舞2》的联名，不仅为节目的呈现做出了贡献，双方构建的营销场景更巧妙地贴合了内容本身，非但没让观众出戏，还提升了他们对于特步的品牌好感，并一步步让特步“特不服”具备了高效的营销转化力，最终获得了1+1>>2的效果。

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