明星种草配上无痕植入，特步X街舞2开拓综艺营销新视角( 四 ) 体育大生意第

廖博口播特不服

四大战队集结完毕并集体亮相是节目的一大高光时刻，各支战队出场时的画面，不仅吸睛，场面也十分震撼。四支战队各有自己的代表色和图腾， “易燃装置”战队为红色和龙、“修楼梯”战队是紫色和狮子、“FKM态度大师”是黄色和狼，吴建豪领衔的“吴侠联盟”为绿色和熊猫。每支战队都通过自身的服装搭配以及亮相口号和动作，将各自的气势与态度完美地呈现给了观众，而这些能够充分反映战队特点的服装设计同样来源于特步。

FKM态度大师战队亮相

品牌对于网综的支持，有时候不仅体现在单纯的经济上，符合网综属性的产品设计以及品牌的自身品质都会影响到网综最终的效果。同时，一款爆火的网综可以为品牌赚足眼球。这点我们从《这！就是街舞2》中便可以看出效果。

特步X《这！就是街舞2》效果1+1>>2

淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅曾在淘宝发起一场直播，直播过程中，薇娅全程都在安利特步X《这！就是街舞2》系列韩庚同款潮T和战队同款“大白鞋” ，直播观看人数达到300多万，当直播链接放出的时候， 999件韩庚同款潮T竟然1秒售罄。

薇娅在淘宝发起直播

随着《这！就是街舞2》愈发火爆的传播，粉丝流量也被导入到了特步官方旗舰店，更有大批粉丝在特步官方微博下留言求韩庚同款购买链接。

在《这！就是街舞2》中，以易烊千玺为首的各位队长都在强调用作品说话，赞助商特步也在传递用产品说话的理念。特步这波营销之所以成功，过硬的产品质量与产品设计必不可少，给粉丝种草的“大白鞋”无论搭配牛仔还是运动系列都非常有范，新款潮T服装也是材质优良，款式新颖。在产品传播中准确的定位也很重要，通过阿里数据银行圈出的《这！就是街舞》系列的粉丝人群画像，与特步年轻、有态度、潮流感的品牌特质完全相符。