网易云音乐“进村”社交前奏响起( 四 ) 2018年10月

云音乐平台最初的音乐社区形态是评论区。

最初，官方并没有重视到评论区的走心文案和隐藏社交属性，但随着诸多热评的出现，用户开始倾向于在网易云音乐上倾吐心事，甚至在一首歌的评论中相互对话；微博上也出现了不少“网易云音乐热评墙”之类的账号在发布评论区的精选留言。而网易云音乐平台本身却没有专门的创作和推荐平台。

网易云音乐相关的热评账号

现在，云村加入了热评墙等功能，用户可以第一时间看到精彩的评论。

同时，在朱一闻看来，网易云音乐的内容极其分众——二次元、电音、摇滚、古风等多种垂类风格都各自形成了小圈层。但网易云音乐对这些垂类社区文化的呈现却仅限于“评论”和“动态” ，无法快速聚集同好者。朱一闻告诉锌财经：“改版是想要呈现出优质的社区文化和内容。 ”

在内测过程中，云村形成了自己的社区文化的雏形，例如Mlog被称为“蘑菇” ，发Mlog是“种蘑菇” ， Mlog创作者（Mloger）是“蘑菇主” ，刷Mlog的人则是“吃菇村民” 。同时，也有一些关注同类音乐流派的小组正在搭建。

翁家琪将云村社区与B站的鬼畜视频作类比，从动漫番剧衍生出的短视频并不是消费侧的需求，而是一种创作表达，云村正式提供了这样的工具以满足用户交流、表达的欲望。

热评墙界面

“不会仅仅引入PGC头部创作者，比如KTV有一个专业歌手在唱，普通人就不敢唱了。 ”翁家琪告诉锌财经。他提到，云村社区更注重建立UGC生态——和之前评论区的优质留言一样，脱离流量和金钱驱动，用关系和荣誉的激励，释放UGC的表达欲望。

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