网易云音乐“进村”社交前奏响起( 三 ) 2018年10月

“云村”社区界面

而现在，以抖音、快手为代表的创意短视频应用培养起了用户的短视频创作能力。 “网易云音乐的用户是最不缺想法和创意的，他们缺的是创作的出口。 ”网易云音乐社区产品总监翁家琪提到。

另一方面，对于整个在线音乐市场来说，网易云音乐亟需进行差异化竞争。

2018年12月，腾讯音乐集团（TME）在纽交所上市，成为中国在线音乐第一股。根据比达咨询《2018年在线音乐年度报告》显示，腾讯音乐下属的QQ音乐、酷狗音乐月活超过3亿，排名前两位。网易云音乐与另一家TME的平台酷我音乐月活均在1.6亿左右。其余音乐平台出现巨大断层，加起来月活不到一亿。

粗略估算，腾讯音乐已经垄断了超过70％的市场份额。同时，腾讯音乐也把握了大量的独家版权，和头部歌手专辑的独家发授权。

对于网易云音乐来说，版权劣势、头部歌手资源匮乏的情况愈发严重。这个时间推出“音乐社区” ，是网易云音乐破局的关键之举。

音乐版抖音？

筹备云村社区的过程中，朱一闻和翁家琪在社区的呈现形态上发生过很多探讨，方案前后毙掉了五次。

但是他们对云村的定义却很清晰。 “这是一个把音乐人、音乐、用户连接在一起的地方。也把原先在评论和动态里交流的人和组织连接起来，形成自己独特的社区内容。 ”朱一闻告诉锌财经。

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