瞄准“Z世代”，国际品牌缘何频频牵手中国90后明星？( 三 ) 今年上半年

同样是6月，美国运动品牌安德玛宣布2018年选秀出道的杨超越加入旗下代言人阵营。对比安德玛旗下其他代言人，可以发现杨超越是完全不同的存在。目前安德玛旗下知名的代言人有篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪、高尔夫巨星乔丹·斯皮思和好莱坞演员“巨石”强森，杨超越既非运动员也不是“肌肉型”演员，与安德玛的一贯的调性有一定的区别。

此前，安德玛也有与中国有运动基因的女性明星签约过，这次与杨超越合作，又是为什么？首先可以肯定的是，杨超越作为流量明星，可以为安德玛带来更多的关注度和话题。其次，安德玛在业绩与调性上，选择偏向了业绩。上半年，与同行运动品牌阿迪达斯、耐克相比，安德玛的业绩并未达到预期，且亏损了1730万美元。

当下加入女性在运动方面有更多的参与和消费，人们推崇运动和健康生活，热爱运动的女性群体正在增多。在近日国外媒体的报道中，安德玛就表示了希望赢得更多女性消费者青睐的需求。或许杨超越与安德玛的合作可以成为一个突破口，毕竟就目前来看，安德玛的竞争对手之一耐克，正不断开拓女性消费这块市场。

6月17日，意大利奢侈品牌FENDI宣布了首位中国代言人——许魏洲。许魏洲是国内新晋演员、歌手，在东亚、东南亚各地都有着极高的人气，拥有强大的粉丝号召力。

FENDI为何会选中许魏洲?据了解，早在2017年，许魏洲就以FENDI新进力量大使的身份揭幕了FENDI年度盛事The China Peekaboo Project;同年许魏洲再次被FENDI邀请到现场，作为FENDI书报亭限时概念店的嘉宾。同样的，许魏洲也多次以FENDI为各活动场合、MV中的整体穿搭造型。

FENDI在中国举行的2019-2020秋冬男女装时装大秀上，邀请了许魏洲为参与走秀的明星嘉宾。这场大秀叩响了两者最终合作的大门。