瞄准“Z世代”，国际品牌缘何频频牵手中国90后明星？( 二 ) 今年上半年

美国轻奢侈品牌Michael Kors7月初正式宣布青年演员吴磊为大中华区代言人，同时也是品牌大中华区首位男士代言人，青年演员宋祖儿则为中国区代言人。截至目前，宋祖儿微博粉丝总数为1274万人，吴磊的粉丝总数为3888万人，相关微博转发评论点赞数已接近30万。

有分析指出， Michael Kors接连邀请两位90后中国演员代言的意图非常明显，即借助新生代明星的影响力进一步提升品牌在青少年消费者中的吸引力，从而刺激业绩进一步增长。据数据显示， Mchael Kors 2019财年全年销售额为45.11亿美元。

丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉在早前也正式宣布关晓彤成为其首位中国市场品牌代言人，共同用自信、探索的态度鼓励更多中国女性积极展现真我个性。截至目前，关晓彤的微博粉丝数为2665万，相关微博贴文转发评论点赞数已超3万。在截至3月31日的第一季度财报内， Pandora销售额同比下跌6%至48亿丹麦克朗约合48.7亿人民币，净利润大跌33.6%至7.92亿丹麦克朗约合8.03亿人民币。