王老吉 ? 抖音看见音乐计划：音乐扶持新增品牌赛道，效果如何？( 三 ) ：王老吉?抖

根据官方发布的赛程信息，从5月底到7月初，王老吉 ? 抖音看见音乐计划发起了以“#越热越爱走出去”为主题的原创音乐征集，音乐人结合主题和品牌理念“怕上火喝王老吉”进行创作并拍摄视频，同时用户可使用原创作品拍摄视频，加深对原创内容的理解和体验。

音乐征集结束后，从7月初到7月底，活动进入第二阶段以“#越热越爱去创作”为主题的优秀作品演绎大赛。在该阶段，活动号召创意制作公司、MCN机构和个人，基于品牌主要消费场景，使用上一阶段赛程产生的13首优秀主题原创音乐，进行个性化的短视频创作。

可以看出，除了现金和曝光资源等激励之外，这种递进式的赛程安排，不仅能从内容上给予原创音乐人们更多参与商业创作的尝试机会，也能调动用户和视频机构的创作积极性，主动思考和推进原创音乐内容在短视频平台上的使用方法和频率，进一步挖掘音乐作品在视觉与商业价值方面的可能性。

抖音达人燃烧的陀螺仪

从目前王老吉 ? 抖音看见音乐计划的整体数据与反馈来看，在常规赛事中加入个性化商业赛道的模式获得了音乐人和大众用户的踊跃参与。

抖音站内外音乐人为活动创作了风格各异的原创主题作品，例如无限火力和董唧唧充满律动的《夏日走出去》和《和你在一起》，陈淑婷哼唱的可爱风的《星辰》，安子与九妹结合民乐的乐队歌曲《得意笑》等，这些作品目前大都获得了数十万不等的使用量。此外，《热爱young》、《就爱夏天蒸桑拿》、《夏天爱上你（王老吉）》等部分脱颖而出的参赛歌曲，在抖音各音乐榜单上的名次也一直“居高不下” 。