王老吉 ? 抖音看见音乐计划：音乐扶持新增品牌赛道，效果如何？( 二 ) ：王老吉?抖

2019年夏天，抖音和凉茶品牌王老吉又试水了一次新的“双重升级策略” 。 5月底，双方基于抖音2019年的音乐扶持活动“看见音乐计划”的日程安排，发起了2019“王老吉 ? 抖音看见音乐计划” 。

“王老吉 ? 抖音看见音乐计划”专门为王老吉设置了品牌踢馆赛道，向音乐人征集主题原创作品，通过不同阶段的作品征集、筛选和演绎竞赛，为参赛音乐人提供了丰富的奖励和资源支持，将音乐人及其作品的商业化扶持、推广，与品牌营销更深入地连接在了一起。

据统计，在一个月左右的时间内，共有5024名音乐人参与王老吉踢馆赛赛道，累计收到12812首作品。《夏日走出去》、《和你在一起》、《怕上火喝王老吉》等主题作品也成为了平台上“应景”的夏日短视频拍摄“爆款”音乐，这些优质的合作内容也会在后续赛程中得到进一步的曝光和商业价值挖掘。

品牌x抖音，商业赛道崛起：

内容扶持商业化，品牌营销定制化

先来看看这次抖音和王老吉在商业赛道方面的玩法和逻辑。

推广方面，活动选择由周冬雨和抖音达人吴佳煜作为联合发起人，并由李伟菘、李偲菘兄弟担任评委，在大众流量、平台流量和专业度层面帮助活动进行多重推广，吸引更多人群关注和参与投稿互动。

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内容方面，考虑到王老吉的品牌特性，活动以“越热越爱走出去”作为主题向音乐人进行了无风格限制的音乐创作征集。

值得注意的是，有别于其他音乐扶持计划专注于音乐内容本身的做法，这次王老吉 ? 抖音看见音乐计划利用阶段式赛程模式，递进式地联动品牌方、平台用户、音乐人、音乐作品、视频创作群体，对优秀音乐作品的影响力和商业价值进行了进一步拓展。

王老吉 ? 抖音看见音乐计划：音乐扶持新增品牌赛道，效果如何？( 二 )