从诗词歌赋到文博非遗，文化类综艺如何“开疆拓土”( 五 ) 随着暑期档到

其次，综艺节目虽然层出不穷，但在资本裹挟下，为了获得利益而忽略质地、与大量没有质感只追求流量的综艺相比，从中华传统优秀文化中寻找灵感与风骨的文化综艺反而能带来差异化的审美观感，满足了受众日益“刁钻”的追剧需求。

在带来清流般的审美基础上，更有一些文化综艺聚焦“思想和情感”本身，没有自带流量的大咖明星，也摒弃了哗众取宠的插科打诨，完全以价值观和文化情怀取胜，比如，《中国味道》和《风味人间》，用味道做载体来唤起大众情感上的认同与归属，有思想、有深度、有创造力，极具传播价值。

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除了上述客观原因，文化综艺本身的内容足够优秀也非常重要，这些能广泛被认可的文化类节目往往都兼具趣味性和知识性，深入浅出、寓教于乐，并在多季开发下始终注重内容和形式的创新。

在这方面，不少文化类节目做出了有效尝试，比如《国家宝藏》《一千零一夜》等节目在紧扣文化命题、有效输出知识性内容的同时，又做得趣味横生，故而吸引了注意力；《神奇的汉字》通过各种策划会，讨论使用怎样的手段把每个知识点呈现得更有趣；《朗读者》在播出期间设立了朗读亭；《见字如面》将节目切割成短视频；《如果国宝会说话》采用年轻化、娱乐化的策略，制作了专门的文物表情包……这些节目均通过一系列创新的内容和形式，达到了意想不到的口碑效果。