从诗词歌赋到文博非遗，文化类综艺如何“开疆拓土”( 四 ) 随着暑期档到

图9/12

与小切口相对应的是，文化类节目愈发“综艺化”、“多元化” 。从以汉字、成语为绝对主角的《中国诗词大会》《见字如面》，到以文博、非遗为关键词的《国家宝藏》《上新了?故宫》，再到与音乐、舞台剧等元素结合的《经典咏流传》《一本好书》……不同类型的作品不断拓宽着文化综艺 “多元化”的边界。

图10/12

从嘉宾模式上看，早年的文化类综艺以“专家学者”等权威人士唱主角。如今的节目更多的是采取了“专家+明星+素人”等嘉宾模式。比如，《国家宝藏》结合明星、素人共同推广宝藏，由明星演绎国宝故事，利用剧情吸引观众，由素人守护者解说国宝，满足观众求知欲。

有营养有看点

文化类“综N代”续命有术

在众多综艺新势力的冲击之下, 一些文化类“综N代”却成为综艺界的“常青树” ，它们之所以能常播常新，与政策、受众等客观因素有关，也与内容制作本身有关。

首先，政策调控为文化类综艺节目的兴起创造了有利的条件。从2017年开始，总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。在政策市场的双向驱动下，综艺节目在文化领域开始持续发力。

从诗词歌赋到文博非遗，文化类综艺如何“开疆拓土”( 四 )