瞭望智库年度文化IP报告新出炉，腾讯影业成为“出海”大赢家( 六 ) 作者

值得借鉴的是日本在过去50年中文化影响力的显著提升，仅今年《哥斯拉2》《大侦探皮卡丘》《战斗天使：阿丽塔》等一批日本IP改编好莱坞大片全球上映，日本热门动画《你的名字》也即将被好莱坞改编成真人大电影；海外用户对于日本的忍者文化、武士道精神等有着较高的认知度，日本流行文化尤其动漫文化走在国际流行文化的前列。

图7/7

以上种种，归功于日本自上世纪60年代以来文化软实力的构建。除了政府一系列扶持政策的支持，还不断创新文化产业，引进和培养全球化人才，推行动漫外交等。比如日本畅销漫画《海贼王》最早在杂志连载，随后推出了动漫单行本、动画、剧场版电影以及丰富的衍生周边，形成从内容到商业回收的完善产业链，而中国类似的战略起步要晚于日本数十年。

在电影方面，日本充分发掘和利用传统文化资源，《入殓师》《小偷家族》等一批展现日本独特民族性和文化的电影蜚声世界，宫崎骏等大师的动画电影作品，更是陪伴着几代人成长。

在动漫领域，全球播放的动画节目中有6成以上出自日本，甚至英语中的“Anime”和“Japanimation”成为日本动漫的专有名词。一提到动漫，人们脑海里出现的不是美漫超级英雄，而是《火影忍者》、《哆啦A梦》或者《名侦探柯南》。而这些作品让世界更加了解日本的文化，起到了非常重要的文化出海作用。

回看中国文化产业自身， IP出海需要通过多方合力来完成。一方面，政府可通过政策、补贴等形式扶持头部企业和优质 IP ，鼓励企业通过影视、动漫、文学、游戏等多元化的形式，打开中国IP进入海外主流文化渠道的通路。