低线市场成家电新发力区域( 二 ) 原标题：低线

低线市场成家电新发力区域

《报告》显示，该季度中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1% ，家电行业的增速仍在继续放缓。二季度的销售压力依然很大，预测整体规模较去年同期仍会出现下滑，同比增长率预计为-2% 。其中下滑幅度较大的品类将是电视和冰洗产品。另一方面2019年一季度线上市场零售额份额较去年同期上升近4个百分点，达到34.9% ，同比增长率为8.6% ，传统家电在电商渠道的销售份额越来越大。

尽管如此，单靠电商这单一渠道是无法解决家电行业继续减缓的增速。 QuestMobile最新发布的《下沉市场报告》显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，存在巨大的人口红利。今年1月，国家发展改革委等十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》。促进家电消费方面，家电补贴将主要应用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面，而其中提到“促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展。 ”这被看作是第二次家电下乡的开始。

2019年距离第一次家电下乡开始时间已经过去十年，恰好是《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》规定家用电器规定淘汰的时长(家电淘汰年龄普遍在10年以下) ，这意味着将会有大批家电“现役军”更新换代。有业内人士表示受此政策影响，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。

在这背景下，家电市场渠道商和厂商也紧抓政策红利，积极布局。此前国美方面称2019年将重点布局县域市场，全面推进新零售店。在三四线及以下市场将加速渠道下沉，今年预计新开1000家县域店。而苏宁方面则表示今年2月发布空调下乡攻略。今年苏宁计划投入10亿元，全国新开零售云店至7000家，并联合空调品牌商开展农村产品定制模式，全年定制销售400万套农村空调。