大数据：知人、知面，还要知心( 四 ) 原标题：大数

知心：技术创造美、表现美、传播美

“文化产业涉及面广、渗透性强，以大数据技术为抓手，推动文化与相关产业融合发展，潜力巨大、大有可为。 ”但北京工业大学创意产业研究所所长王国华更关注“本”与“体”“形”与“魂”的关系，文化产品直接作用于人的心灵，影响人的精神，应更“知心” ，有思想高度和情感温度。

“数字文化产业只是文化产业的一部分，也只是丰富多彩的文化产业表达形式之一，不能一味地追求形式表达的数字化，舍本逐末。 ”王国华建议，在“大数据如何促进文化产业内容更精准形象生动地表达”、“如何丰富文化产业表达形式”、“如何突出文化产业内容创造者价值”以及“受众如何更愿意接受文化产业的数字表达”等方面还需要破题，还需要对技术加以引导，毕竟互联网、大数据、人工智能是工具，应当紧跟内容，而不是单纯表现其形式的华丽与炫目，更要防止“技术绑架内容” 。

“大数据对文化的生产和消费方式产生重构。 ”国广星空传媒总裁王明轩分析，以前文化生产从生产者、传播者到消费者；今天，内容创作更加大众化、交互化，营销传播更加网络化、平台化，文化生产成为生产者和消费者双向整合的交互产业，文化消费更多样化、个性化、更强调黏性， “你不仅喜欢我，还要天天喜欢我” 。

“文化产业的终极目标是创造美、传播美、表现美、歌颂美，用美激励人、塑造人、鼓舞人。要引导技术去不断挖掘文化的内涵，用美创造价值、引导价值、重塑价值。 ”专家们希望，在新技术对文化产业进行全方位、全角度、全链条改造的过程中，要推动“互联网+文化”的融合发展，让中华文化展现出永久魅力和时代风采，促进文化创造力激情迸发。

（本报采访人员张玉玲吕慎张国圣）