大数据：知人、知面，还要知心( 三 ) 原标题：大数

“文化资源数据化，为培育新型文化业态和文化消费模式带来新空间与新变化，但万变不离其宗，大数据服务要"知人" ，以人为本。 ”在清华大学中国产业发展研究中心特约研究员李挺伟看来，只有围绕消费者需求，以人为中心，推出高质量文化产品供给，才能增强中国人的文化获得感、幸福感，以推动文化产业高质量发展。

知面：刻画数字文化消费版图

“你在看书，书也在看你” 。数字阅读上的消费数据、行为数据通过算法分析，会形成新的产品和包装，把好的内容、经常看的内容、对其有益的内容推荐出去，又产生更多用户对推荐内容的阅读和消费数据，这样不断循环、迭代、优化，消费者想看的书源源不断地呈现在他的手机书架上，实现了“千人千面” ，精准对接读者需求，阅文集团出版商务总监陶云飞谈起了数字阅读的产品设计逻辑。

读者的划线、评论信息也成为有价值的数据，陶云飞介绍，阅文集团在两年多时间，积累了读者的140多万条划线和数百万条评论信息，这些信息和数据，经过清洗、分析后提供给出版社，让出版社精准了解阅读者的喜好，以及地域、年龄、学历分布特点，推出新书时会更有针对性。

数据不仅对个体消费者“知面” ，还能对城市和区域“知面” 。腾讯研究院基于腾讯游戏、新闻、视频和动漫以及网络文学、音乐、快手和猫眼电影等多个平台的全样本大数据，构建全国31个省351个地市文化消费数据的评价模型，得到了数字文化指数，来刻画数字文化消费活力版图。腾讯研究院研究员刘琼从版图中得到了四个结论：

第一，人口大省和经济强市数字文化消费活力更强，数字文化指数前十大城市基本上都是数字一线城市，北京、上海、广州、深圳占据优势，从区域上看，广东一直都是领先于其他省份。第二，数字文化指数增速上看，上呈现两级化发展，一线城市和五线城市的增速都非常高，绝对值还是一二线城市占比高。第三，从文化形态来看，媒介承载的内容形态逐渐从文字、图片向音频、视频演进， 2018年短视频和视频类的数字文化产品，保持着较高的增速。第四，以IP为核心，推动“文化+”相关产业发展，不仅可以带动本身数字文化产业的发展，对制造和旅游相关行业也可以赋予新的文化内涵和附加值，数字文化指数每增加1点，产业板块文化指数上升24.4点，文化的拉动作用明显。