第16个京东618:集中兵力打大仗( 五 ) 原标题：第16

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对于今天这个体量庞大的京东而言，最可怕的问题是在战术上陷入僵化，失去过去的灵活性。难能可贵的在举办过15次618购物节之后，京东依然能够在打法上做到创新，在大仗到来前做好充分的准备。

618主场仍然在京东

当京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵喊出：“618的主场在京东，不可动摇”这句话时，今年的京东618之于京东的意义已经超出了胜负本身，它更是一场关乎荣誉的保卫战。

中国零售市场有两大消费高峰，一个在年中，一个在年终，年中是618购物节，年终是双11购物节。前者以京东为主导，后者以阿里为主导。在中国，这已是人尽皆知的事情。虽然每个购物节，所有的电商平台都会参与，京东会参与双11 ，天猫也会参与618 ，但哪个购物节是谁的主场始终十分明朗。

京东想要守住618这个主场，它必须拿出主场作战的阵势。这一点也是京东为何要把今年618打成一场史上规模最大的仗的关键原因所在。

京东很清楚守住618这个主场的重要性，按照零售业以往形成的不成文的规则——“年中卖新品，年底甩尾货” ，京东只要牢牢占据新品首发高地，通过差异化的竞争力打赢这场年中战役，就能够继续坐稳自己的主场。唯有如此，京东在中国零售市场的地位才能够不被撼动，它在过去15年中赢得的荣誉才能够不被损毁。

第16个京东618:集中兵力打大仗( 五 )