第16个京东618:集中兵力打大仗( 四 ) 原标题：第16

坦率地讲，发放红包本身并不是什么新鲜玩法，中国消费者经历过去几年的“红包大战”洗礼之后，已经逐渐对红包二字不再敏感。此次京东对发红包做了方式和模式上的创新，增强了社交和互动属性，或将再次激发出消费者“瓜分红包”的兴趣。

京东准备的打法之二是，通过接入内容社交平台精准渗透潜在目标消费人群。京东将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东入口，目前已全面进入技术打通阶段。在抖音平台，京东将以小程序的方式接入，用户在短视频中看到感兴趣的商品后直接点击就可跳转到京东小程序就可下单购买。快手用户可在快手小店直接跳转至京东进行购物。

从2015年开始，京东相继与腾讯、今日头条、百度、奇虎360等平台达成战略合作，在帮助合作伙伴实现流量变现的同时，京东也获得了巨大的流量来源，这一合作被称为“京X计划” 。此次与抖音、快手和新浪微博的合作，可以视为“京X计划”的延伸，依托三大平台对一二线、三四线城市乃至农村地区的全地域、全年龄层人群覆盖，京东获得的不只是流量，也有实现新用户的进一步增长。

除了如上两种打法之外，京东还将在618期间推出“全民种草狂欢节” ，以红人带货为主题，发挥社区头部超级合伙人与优质投稿者的圈层拉粉和带货价值，通过深度社交化的营销实现“裂变” 。