运动品牌深耕女性细分市场( 三 ) 原标题：运动

除了特步，其他品牌也都在加大女性代言人的数量。同样是2017年，安踏宣布正式与张俪签约，推出全新女子品牌主张“遇见未见的自己” ，本次签约被业界视为安踏发力女子市场的重要标志；耐克选择了李宇春，和周冬雨也有合作；而在阿迪达斯的广告中，可以看到Angelababy、范冰冰、张钧甯的身影；刘雯在去年升级为PUMA全球品牌代言人；FILA斐乐在今年也宣布马思纯成为时尚运动代言人。

这个市场正渐渐吸引品牌的参与和开拓。尼尔森的统计数据显示， 2013-2017年间，女子运动项目赞助合同年增长率为37% ，总增幅达到47% ，平均赞助金额增长率为49% ，而俱乐部和体育联盟得到赞助的占比则从7%增长到19% 。

运动品牌加大女性市场开拓

早在2016年，李宁就宣布独家经营美国专业舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门地区的业务，该品牌是美国女性专业舞蹈运动服装品牌。在随后的两年间，李宁就开设了十几家店铺，均以一二线城市为主，均采用直营模式，聚焦于高颜值的女子运动产品，同时强调产品的专业运动属性，针对女性消费群体，赋予产品更多时尚与设计感。

安踏也在2016年成立合资公司，在中国独家经营及从事带有“DESCENTE”商标的产品的设计、销售及推广业务。 DESCENTE邀请了知名健身教练在上海、成都、北京及南京开展“因你敢动”为主题的女子健身课程，结合SPIRITUAL等一系列产品为女性提供安全舒适度极高的运动体验。

今年的3月份， Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。

其实在女性市场动得更早的是国外运动品牌。 2014年10月，耐克在纽约发布NikeWomen战略，宣布正式进军女子运动市场。随着战略的发布，美国品牌针对女性做出一系列线下零售体验创新，包括2014年底在上海开设国内首家女子体验店，针对女性提供全方位产品与服务。 2018年4月，耐克推出名为NikeUnlaced的线上女性专卖店，提供更多的尺码范围和创新鞋款，以往这些服务大多出现在男性客群。今年初，耐克还宣布推出瑜伽训练服饰系列。预计2020财年，耐克女性产品的销售额从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的1/5以上。