运动品牌深耕女性细分市场( 二 ) 原标题：运动

女性运动市场规模增长明显

罗兰贝格全球高级合伙人兼大中华区副总裁陈科接受南都采访人员采访时表示，女性市场是值得看好的细分市场。

唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性规模达到约7746万，她们追求体面生活，购买力强劲。无论在一二线城市还是中小城市， “健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。

而在2018年的天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比例高达1389% 。阿里体育电商平台的女性消费者占比，则是从2017年的33%提升至2018年的43% 。

高端研究服务机构FTConfidentialResearch的报告显示：平均每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。

陈科表示，人口结构的变化以及女性占家庭总收入比例的增长，使女性消费市场在近几年发展尤其迅速。另外，科技的发展也助推了女性的独立，以往男性在力量、计算、方向等方面的优势正逐步被替代，这也使女性成为独立的消费个体，从而使女性消费市场从大市场中分化并成长起来。

根据国泰君安证券的报告， 2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4% 。新健身消费观念，让女性们更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。

运动品牌加大女性细分市场营销

也许已经有人发现了，女性正逐步成为运动品牌的代言人。特步集团曾在发布2016中期业绩时就提出，将进军女性运动产品市场。 2017年年初，特步就签约了女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人，在携手打造“运动时尚”这一共识的基础上，赵丽颖全面开启运动girl新形象，目的就是号召更多的女性动起来。今年1月23日，特步官方又正式宣布签约景甜为新晋品牌代言人。 5月20日，特步闺蜜训练营在广州火辣开练时，景甜还空降现场，带领闺蜜团激情开营。特步方面向南都采访人员表示，一直以来，特步都在坚持致力于为爱运动的人提供专业时尚的装备，而打造闺蜜训练营，就是为了鼓励女性迈出运动步伐。不仅是卖装备，特步还为此推出了综训系列课程，邀请专业教练进行示范，从动作募集、体态重塑、耐燃蜕变、气质练成4个维度帮助训练者提升体能，塑造身体线条。训练计划还涵盖了HotBarre、体态改善等特色形体美学类课程。