上美集团连载报道一广告篇：大屏广告回来了？( 五 ) 原标题：上美

2016年，上美集团将一叶子从面膜扩展至护肤品类，销售额突破4.2亿元，同比增长105.6% ，一叶子面膜增长45.7%；一叶子护肤销售额半年突破1.5亿元。

2016年，上美集团实体通路占比66% ，虚拟通路占比34% ，清扬君预计回款45亿。

2017年2月上美集团定下了70亿小目标（2018年达到100亿元），超越上海家化成为中国本土最大化妆品企业。新加入1个彩妆品牌、3个护肤品牌和1个口腔护理品牌。一叶子预计回款36亿，其中面膜&护肤线下回款合计8亿元，同比增长100%分销网点数合计35000家；一叶子品牌开拓shoppingmall单品牌店。

2017年上美广告投放高达12.5亿，而在一叶子品牌的投入达50%：《火星情报局》第三季、《一叶子·天天向上》、《我想和你唱》第二季等娱乐节目、深度合作湖南卫视《金鹰独播剧场》，植入《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《漂洋过海来看你》等热播影视剧。

2017年7月，上美集团调整销售目标：2017年完成回款60亿目标， 2018年突破80亿元， 2019年成为首家回款超100亿的中国化妆品企业。

（特别说明：以上数量来源各类媒体报道或清扬君推算，数据不一定准确，但不影响对本文的研判结论，没必要较真。）

再后来，听到和看到上美集团的报道越来越少了，甚至有不少传闻报道，说上美集团资金链紧张，高层震荡云云。

直到2018年8月，吕义雄在一次专访中称：相比10年前，今天的大环境要恶劣的多，更何况，化妆品企业以往熟悉的打法在现今几乎全部被淘汰，例如，上美以往最为擅长的大屏（电视广告）时代，比想象中更快地结束了。吕义雄不知什么时候开始把“粉丝经济”和“好产品”奉为上美集团参与市场竞争的准则。