上美集团连载报道一广告篇：大屏广告回来了？( 二 ) 原标题：上美

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而上美集团这一决定并非草率。用吕义雄的话来讲，就是“投广告不一定能做成品牌，不投广告很难做成大品牌” 。

2012年上美集团在电视购物渠道实现了1亿多元的销售回款（7亿多零售额），占化妆品品类37% ，成为电视购物渠道的销售冠军。淘宝销售2.5亿元。电视购物和淘宝带来的持续现金流成为上美集团广告投入的巨大推力和后盾。 2012年上美集团主要有韩束、一叶子、黎姿、肌漾四大品牌，代理商（经销商）71家，零售额过10亿（清扬君预估回款3亿）。

与此同时，吕义雄个人与他人合作，在江苏、北京、上海分别持股51%投资了江苏苏雪达电子商务有限公司、北京北通四海电子商务有限公司、上海澳叶化妆品有限公司三家电商公司（后续连载将有详细说明）。

2013年上美集团投入广告达2.2亿，借力中国最顶尖的五大卫视的王牌节目——江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我是大美人》，浙江卫视《中国好声音》，东方卫视《中国达人秀》，天津卫视《非你莫属》。

2013年，韩束零售规模达到18亿元（7.2亿回款），比2012年增长78% 。其中韩束品牌的销售在2013年呈现出爆发式增长，零售额达16亿元；明星产品“红BB霜”的零售额高达4.6亿元，在品牌总销售额中的占比为29% 。 2013年上美集团专卖店的网点已经达到了8000多家，代理商淘汰了30多家，增加50家到89家；百强连锁直供26家。