网红经济：一场为“向往的生活”买单的狂欢( 二 ) 原标题：网红

换言之，网红在互联网中所呈现的内容，正是粉丝所向往的，能够产生情感共鸣的内容。尤其是高粘度的粉丝对于网红所发布的内容，常常处于跟随状态，通过留言、打赏等方式与网红进行互动交流。

长此以往，粉丝与网红之间形成了奇妙的微仰角关系，无形中为粉丝购买网红推广产品的消费行为打下了坚实基础。

当粉丝看到网红的推广软文或视频时，通常会由于以下三种心态的影响而选择“剁手”：

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1.出于对自己喜欢博主的支持和信任。对于粉丝而言，购买商品不仅为了获得商品的自然属性，他们更在意商品的文化属性——为对博主的喜欢而付费。粉丝通过与博主的长期互动，已然对博主产生了信赖，深信博主推广的产品必然销量高、质量好、人气旺，从而产生消费行为。

2.出于对博主的羡慕、提高自我形象的需求。粉丝怀着“用了这件产品我就可以变得像博主一样xx” ，类似的想法，将对网红的喜欢转换为对其推广产品的追捧与模仿，毫不犹豫的为网红博主的推广买单。

3.激发了粉丝作为消费者的物质占有欲。粉丝认为网红也是现实生活中的普通人，其推广行为激发了消费者对于美好物质的追求，认为自己可以拥有和网红一样的精致生活。

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