网红经济：一场为“向往的生活”买单的狂欢原标题：网红

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原标题：网红经济：一场为“向往的生活”买单的狂欢

网红的“带货”能力到底有多强大？

或许我们能从近来频频登上热搜的“口红一哥”李佳琦与天天小朋友的隔空battle中窥得一二。连九岁的小男孩都能惟妙惟肖地模仿美妆博主的视频，以“色号”区分四大名著，也难怪众多女生纷纷感慨：“佳琦一声哦买噶，我欠花呗一万八。 ”

（来源：腾讯视频）

随着移动互联网和新媒体技术的快速发展，微博已进入3.0时代，抖音、小红书等平台如雨后春笋般涌现，大批网络博主迅速蹿红，网红经济成为营销领域的新业态。

为什么粉丝愿意为网红博主的推广买单？

所谓网红，是指具有一定才能的人，借助互联网平台将自身的外貌、本领、技能、思想等传播出去，并在一定的范围内引起用户关注的群体的总称，其本质是以“人格化”网生内容塑造一个网络形象，具有鲜明的人格魅力。

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不同于高高在上、被称为“天选之子”的明星，互联网受众认为网红更接地气，将网红看作拥有特殊才能的普通人。网民选择关注某位网红，大都源于对其长相、穿着、爱好、思想或日常生活的喜欢。

网红经济：一场为“向往的生活”买单的狂欢