10亿的跑男、6亿的新说唱，电视台PK视频平台的招商战事( 七 )

2025-12-21

不过，值得注意的是，今年北京卫视在文化类节目上加码。其与故宫博物院合作的《上新了故宫》、央视的《国家宝藏》等节目的成功让北京卫视瞄准了历史文化相关节目和文创产品，接连公布了以天坛、颐和园、长城为背景开发的文化节目，并计划将以此类节目为基础，大力开发衍生产品。招商会当天，优酷总裁、阿里大文娱事业群轮值总裁樊路远出现在招商会上，是否意味着两家在内容与电商上要寻求新一轮合作？但这两年文创节目的走红给北京卫视带来新契机。

事实上，这两年综艺节目一方面在迅速更新迭代，一方面在“怀旧” 。除唱歌、跳舞、体验、真人秀、文化等必备题材，卫视平台都在积极布局更具社会价值、更戳社会痛点的节目类型，职场、家庭关系、育儿等题材出现在片单中，视频平台则想方设法讨年轻受众欢心。

持续反输，主动权的转变？

视频网站在自制内容上的加码已经是不可阻挡的趋势。更有趣的是，视频网站已经开始大量主控项目，并反输给卫视。犹记得2017《军师联盟》先网后台还是大新闻，如今按照这个模式播出的剧集越来越多。

比如正在播出的《破冰行动》由爱奇艺主控，其在视频网站播出后才在央视播出，这次爱奇艺公布的片单中，主控与参投的项目超过15部，且背后的制作公司精良，如与慈文合作的《风暴舞》、与陈思诚合作的《唐人街探案》网剧等，品相颇佳，极有可能同步卫视平台。而芒果TV今天也公布了以《少年巴比伦》为代表的四部台网联动自制剧，旨在输出到卫视。

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