10亿的跑男、6亿的新说唱，电视台PK视频平台的招商战事( 六 ) 作者

综N代展现强大吸金能力，当然，在经济下行、整个广告盘子趋冷的环境下，真正的交易金额可能较刊例价有所缩减，但不可否认的是，选择有明星背书和受众基础的综N代显然更有保障。

另一方面，单个综艺项目的招商情况组合起来也反映出卫视整体招商能力。显而易见的，浙江卫视在综艺项目上的吸金能力已然超越东方及北京，湖南卫视因《快乐大本营》这棵常青树的存在，勉强与浙江抗衡。头部项目更多、收视率更高、受众基础更大都让浙江卫视的综艺招商顺风顺水。而其他三家卫视无论在项目数量还是体量上都难以企及浙江的布局。

湖南卫视《中餐厅》《亲爱的客栈》《向往的生活》属于同一体量，按照首席合作6000万、官方合作5000万的价格推算，特约赞助8000万-1亿，冠名在2亿左右，与《这就是演员2》的行情不相上下，整体招商情况约为4-5亿，三档下来至多15亿。这个数字，《奔跑吧》和《这就是演员》两档便可以达到，加上《中国好声音》《王牌对王牌》《青春环游记》等节目，又可轻松揽获十几亿。浙江卫视多年来在综艺上的布局正在奏效。

实际上，不仅各大卫视难以在头部节目上与《奔跑吧》抗衡，就连爱奇艺S+级节目《中国新说唱》都难以达到前者的吸金能力。根据刊例显示，《新说唱2019》的整体招商金额在6亿左右，与《奔跑吧》差距较大。但在腰部及以上新综的刊例定价来看，以《潮流合伙人》《做家务的男人》为代表的节目整体招商金额在3亿和2.5亿左右，是能够达到类似《跨界歌王》《中国梦之声》此类电视A级节目的。而从数量上来说，爱奇艺与芒果TV的综艺数量远远高于卫视平台，虽然这意味着高投资、高风险，但同样有高回报的可能，至少与卫视相比，视频网站能提供更多元的题材和有趣的玩法。