4P营销理论下，莫斯利安酸奶冰激凌胜算不大原标题：4P营

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4月底，莫斯利安品牌旗下第一款高端冰淇淋产品莫斯利安酸奶冰淇淋在上海正式发布。作为光明旗下的高端品牌，莫斯利安的冰淇淋产品承载着光明乳业进军高端冷饮市场的使命，从首发仪式的阵容上便可窥得莫斯利安酸奶冰淇淋在光明乳业诸多产品中的重要地位。

4月27日当天，在上海第一食品杨浦万达店，光明乳业党委书记、董事长濮韶华，上海市糖业烟酒（集团）有限公司党委书记、董事长龚屹，光明乳业党委委员、副总裁罗海，上海第一食品连锁发展有限公司总经理毛逸琳等一众企业高层出席首发仪式。

莫斯利安酸奶冰淇淋的首发之所以如此重要，与莫斯利安酸奶在与安慕希、纯甄等产品的市场竞争中逐渐失利不无关系。在常温酸奶领域，光明推出莫斯利安品牌获得成功后，蒙牛伊利纷纷跟进，分别推出“纯甄、安慕希”直接抢占市场。

在作为地域性企业的光明面对全国性品牌蒙牛、伊利的大举进攻时，品牌实力、渠道实力以及营销实力上的差距致使莫斯利安的增长一度陷入停滞。数据显示，营销投入方面， 2017年伊利广告营销费支出82.06亿元，蒙牛为50.83亿元。而光明乳业的广告宣传费用在2017年只有7.78亿元。巨大的营销投入差距下，莫斯利安酸奶的销量止步不前。