一季度业绩“遇冷” 院线公司靠天吃饭局面亟待改变( 六 )
万达电影在营销方面进行了积极尝试 。 2018年 ， 万达电影先后打造“朕要看电影”、“大片季”、“爆米花节”、“百日观影节”等专属IP活动；跨界合作故宫食品、哈根达斯等品牌 ， 推出特色衍生品；大力拓展咖啡业务 ， 覆盖14个城市；创新电影营销业务 ， 合作营销165部影片 ， 多维度发展非票房业务 。
在影院线下流量入口属性未改变的情况下 ， 如何变现流量是影院商业模式重构的关键 。 业内人士指出 ， 影院可横向拓展产业链 ， 推动影院与零售、餐饮等业态融合以提升ARPU值 ， 或者纵向延伸产业链 ， 借力渠道优势切入内容制作 ， 利用用户触达和数据助力电影制作和营销 。
各家影院纷纷试水差异化以打造核心竞争力 ， 多业态经营正是差异化战略的典型路径 。 横店影视旗下的高端品牌纷腾生活馆将餐厅、酒吧和咖啡厅等融入影城业态 。 金逸影视旗下的杭州西联广场金逸影城主打“IMAX+杜比”技术牌 ， 推出特色床厅 。
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