泸州老窖王洪波：品牌建设不能不创新吃老本( 四 ) 中新网5月7日

中国白酒是中国文化的典型代表，中国文化是中国白酒的灵魂。泸州老窖的品牌经营理念是十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化。王洪波表示，塑造泸州老窖品牌，最根本的就是以文化赋予品牌内涵，提升品牌价值。

多年来，泸州老窖深度挖

掘品牌的文化脉络。连续12年开展泸州老窖?国窖1573封藏大典，举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、泸州高粱红了文化采风活动、民族舞剧《孔子》全球巡演，还牵手世界杯、签约澳网，不断挖掘和传递中国白酒的文化基因。

“我们传承守护1573国宝窖池群等丰富的文化遗产，传承酿造白酒的非遗技艺，让这些活态的物质和非物质文化遗产，成为泸州老窖品牌画卷上最闪耀的亮点。 ”王洪波介绍，泸州老窖在坚守传统文化的同时，也坚持创新，与时俱进。以国窖1573为基酒研发了多款中式鸡尾酒、配制酒、预调酒，并创新推出国窖1573冰JOYS快闪店，邀消费者体验白酒冰饮品鉴方式等。通过创新的形式让更多消费者领略到了中国白酒丰富的文化内涵。