当《复仇者联盟4》遇上京东：无界营销如何最大化赋能超级IP?( 六 ) 原标题：当《

作为国内电商领域巨头，京东在娱乐营销战略上拥有不断创新的精神，其中尤以IP全聚合营销最为瞩目。

从《妖猫传》打响第一枪，到与好莱坞六大电影公司之一的环球影业首次跨界合作打造“环球奇遇日” ，再到此次与《复仇者联盟4》的深度合作，无论与哪个IP的合作，高度契合性与影响力最大化总会出现在京东的营销场景里，而伴随期间同样令人无法忽视的，还有其更时尚、年轻、多元且充满活力的品牌形象。

当然，京东多次的成功合作案例，也为此后更多无界营销带来了有益的启示。身处“后互联网时代” ，传统电商零售模式早已不能满足于当下消费市场主力军Z世代（95后00后）的多元化需求，对于眼界更为开阔的他们而言，唯有充满乐趣、品牌敏感度强且具有高消费意义娱乐营销才能抓住他们的视线。正因如此，谁能够与消费者保持步调一致，谁便能抢占市场高地和用户的心。