当《复仇者联盟4》遇上京东：无界营销如何最大化赋能超级IP?( 五 ) 原标题：当《

一个直观感受是，从《复仇者联盟4》上海影迷盛典、发布概念版超级APP、投放朋友圈广告，到26日“京东超级IP日”联合21个大品牌推出《复仇者联盟4》周边新品，京东与复联这一超级IP的合作并不是单纯地停留在浅层的支持与技术帮助上，其在做的是品牌与IP深度融合这一高效并有温度的打法：聚焦情感入口、拉近与用户的距离、以自身优势全面赋能给IP营销注入全新元素，进一步深化自身品牌价值。

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身处IP时代，对于品牌方而言， IP营销不仅能带来巨大红利和长尾效应，更是成为品牌营销的主流趋势。基于对受众情感共鸣和认同感的把握，如今的IP营销已不再是简单的用户注意力覆盖，而是借由IP丰富的内容和故事背景，在聚拢粉丝、获得其认同和信任之余，也赋予品牌更深层化的内涵，进而形成品牌、IP、粉丝三方共赢的局面。

近年来，聚焦强IP、频频与大品牌合作的京东，凭借在IP营销层面的持续发力，为无界营销增加了诸多脚注。但这些还不够，对于京东的无界营销来说，它能做到的显然更多。

IP营销新时代，

解码京东品牌“保鲜”秘籍

回溯近10年的电商发展，其营销模式随着市场竞争的不断升级，亦发生着不断的变化。从早期单纯的以互联网流量获取和转化为主的线上营销，到后来电视广告、户外地铁等以品牌爆光为主的品牌营销，再到如今随处可见的影视综植入、跨界探索更多合作等娱乐营销，随着用户消费行为的变化，营销时代与营销模式不断更迭。