不甘心只导流, 抖音自己做电商( 五 ) 近日

电商数据时段：2017年11月-2018年11月平均值

社交数据时段：2018年6月

从上图数据不难看出，相对电商APP而言，短视频APP的用户使用时长普遍较高，这主要是因为平台属性不同。

电商APP属于功能性软件，场景就是购物，用户的使用目的明确，而短视频APP用户打开的主要目的是娱乐。

两者各司其职，让两个场景打通不难，难的是用户是否买账。从以往的业绩来看，抖音的带货能力毋庸置疑，但是广告跳转和内置小程序、自己做电商是两个概念。

广告转化是以内容营销和吸引为前提，而电商小程序却是硬性的功能性植入，需要极强的主观意愿驱动。类似于微信小程序，就等于在抖音里植入了很多个APP ，用户有目的地在首页搜索关键词，会出现相关小程序，经由小程序跳转进商家详情页面，可以直接购买商品。

可既有产品APP又有微信小程序，在没有任何新增价值的情况下，用户为什么要用抖音去搜索小程序？

对用户来说，小程序存在的最大价值就是可以少下载几个APP ，节省内存，但体验上除了方便并没有实质性的提升，所以说小程序是否能颠覆APP还是未知。

抛开用户的主观意愿不谈，抖音的内置小程序无疑会和微信小程序形成竞争关系。最新数据显示，微信日活和月活都已超10亿，在此基础上，微信小程序的日活2亿。几乎是同一时间，抖音的日活是2亿。

微信把小程序当成一个产品在运营，抖音把小程序当成一个功能加进了自家的产品里。而且微信的熟人社交是刚需，但抖音不是。在存量竞争异常激烈的国内市场，抖音想靠小程序赢得漂亮，还是有一定难度。

不甘心只导流, 抖音自己做电商( 五 )