不甘心只导流, 抖音自己做电商近日

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近日，抖音在安卓客户端上线了电商小程序的测试。

相比以往为别人做嫁衣，这次的小程序测试释放出了一个明确的信号：抖音要自己做电商。

去年的双十一，抖音开始电商初尝试，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000% ，这验证了抖音的内容变现实力。

但抖音不甘心只做导流平台，面对商业变现模式的单一化窘境，抖音一直在尝试突破，试图打造自有的电商生态体系。

从社交到电商，赚钱养家压力大

2018年抖音紧锣密鼓地推出了一系列针对商业变现模式的尝试，热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图、企业蓝V计划，并上线了购物车项目，通过内容营销带货，种种动作都旨在实现多元化商业变现模式。

一年时间，抖音打通了广告主、内容方、MCN、营销服务商等各方的合作通道，建立起了以抖音为中枢的短视频营销生态。

通过商业化平台的搭建和布局，抖音将整个短视频营销的环节全部规整到了自己的平台之下。

从内容营销、广告导流，到购物车跳转，再到如今的电商小程序，抖音的变现欲望之强、动作之频繁是同类平台都不曾有过的，究其原因是抖音承担着赚钱养家的重任。

据界面新闻报道， 2019年年初，抖音所属公司字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标，这一数字在2018年还只是500亿元，据信义资本测算，其中200亿是由抖音贡献的。

不甘心只导流, 抖音自己做电商